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内容概括

近年来，我国动漫产业发展势头迅猛，《十万个冷笑话》、《西游记之大圣归来》、《熊出没之雪岭熊风》等优秀动画电影不断涌现，快看漫画、腾讯动漫、有妖气等新媒体动漫平台也逐渐兴起，领先企业利用原创动漫IP打造衍生产品。

2020年，我国动漫产业产值已经突破2000亿元。整体看，我国经济和市场已经具备支持国内动漫产业高速发展的基础，我国动漫产业市场发展潜力巨大。不过，如何提升我国动漫创意能力、填补国内动漫人口缺口、更深层次地挖掘动漫衍生市场值得思考。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国动画行业市场发展环境、动画行业整体运行态势等，接着分析了中国动画行业市场运行的现状，然后介绍了动画行业市场竞争格局。随后，报告对动画行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国动画行业发展趋势与投资预测。您若想对动画行业产业有个系统的了解或者想投资中国动画行业，本报告是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等动画。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计动画及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测动画。

报告目录

第一章　动画的相关概述

第二章　动漫产业发展分析

2.1　中国动漫产业发展综述
2.1.1　国漫发展具有重要意义
2.1.2　产业集群主要发展模式
2.1.3　在新媒体平台上的发展
2.1.4　动漫产业发展的新态势
2.1.5　动漫产业投资动态分析
2.1.6　动漫产业发展趋势分析
2.2　中国动漫市场发展分析
2.2.1　动漫产业链的剖析
2.2.2　动漫产业产值情况
2.2.3　动漫产业从业人数
2.2.4　动漫企业作品数量
2.2.5　网络动漫用户规模
2.2.6　网络动漫市场规模
2.2.7　动漫产业商业模式
2.2.8　动漫市场发展机遇
2.3　中国动漫产业财务状况分析
2.3.1　上市公司规模
2.3.2　上市公司分布
2.3.3　经营状况分析
2.3.4　盈利能力分析
2.3.5　营运能力分析
2.3.6　成长能力分析
2.3.7　现金流量分析
2.4　中国动漫产业存在的问题
2.4.1　动漫内容缺乏原创性
2.4.2　动漫产业链条不够完善
2.4.3　知识产权保护力度不足
2.4.4　投融资体制不够完善
2.5　中国动漫产业的发展策略
2.5.1　打造全龄化动漫
2.5.2　开发动漫衍生品
2.5.3　优化动漫营销模式
2.5.4　加强知识产权保护
2.5.5　完善动漫投融资体制

第三章　全球动画产业发展分析

3.1　全球动画产业发展概述
3.1.1　全球动画产业回顾
3.1.2　全球经典动画排行
3.1.3　全球动画市场规模
3.2　美国
3.2.1　美国动画产业相关概述
3.2.2　美国动画艺术院校排名
3.2.3　美国动画电影发展阶段
3.2.4　美国动画电影发展规模
3.2.5　美国动画电影竞争格局
3.2.6　美国动画电影制作成本
3.2.7　美国动画电影投入产出
3.3　日本
3.3.1　日本动画产业发展历程
3.3.2　日本动画产业海外市场
3.3.3　日本动画电影市场规模
3.3.4　日本动画制作市场规模
3.3.5　日本动画市场疫情影响分析
3.4　韩国
3.4.1　韩国政府重视动画产业
3.4.2　韩国动画产业规模分析
3.4.3　韩国动画产业消费者分析
3.4.4　韩国动画电影民族化趋势
3.5　印度
3.5.1　印度动画产业发展优势
3.5.2　印度动画业市场规模
3.5.3　印度动画产业收入来源
3.5.4　印度动画产业本土IP探索
3.6　马来西亚
3.6.1　马来西亚动画产业发展现状
3.6.2　马来西亚动画产业发展背景
3.6.3　马来西亚动画产业商业模式
3.6.4　马来西亚动画产业国际合作

第四章　中国动画产业发展分析

4.1　中国动画产业发展综述
4.1.1　动画产业发展历程
4.1.2　传统动画发展情况
4.1.3　动画理论研究统计
4.1.4　电视动画创作分析
4.1.5　新媒体平台推动产业发展
4.2　中国动画市场运行状况
4.2.1　电视动画发展现状
4.2.2　电视动画备案情况
4.2.3　网络动画市场规模
4.2.4　动画电影发展状况
4.2.5　动画电影票房分析
4.2.6　动画制作企业数量
4.3　中国商业动画类型和特点分析
4.3.1　儿童群体类型
4.3.2　青少年成年类型
4.3.3　全龄群体类型
4.4　中国动画产业发展的问题分析
4.4.1　受众定位问题
4.4.2　产业链延伸不足
4.4.3　动画片分级制度
4.4.4　专业人才匮乏
4.5　中国动画产业发展对策建议
4.5.1　发展动画产业链
4.5.2　扩大受众范围
4.5.3　培养复合型人才
4.5.4　技术人才培养对策
4.5.5　民族化的发展路径

第五章　中国动画产业链分析

5.1　中国动画产业链概况
5.1.1　动画产业链的内涵
5.1.2　动画传播产业链分析
5.1.3　动画授权产业链分析
5.1.4　动画产业链发展建议
5.2　动画生产环节
5.2.1　资本的商业布局
5.2.2　工业化体系构建
5.2.3　产业的品牌打造
5.3　动画播出环节
5.3.1　动画播出题材统计
5.3.2　平台动画播出状况
5.3.3　国产动画播放时长

第六章　中国动画产业衍生产品市场分析

6.1　中国当代动画衍生品的创作与发展
6.1.1　动画衍生品现状
6.1.2　动画衍生品创作
6.1.3　动画衍生品前景
6.2　卡通图书市场
6.2.1　少儿图书市场特点
6.2.2　卡通图书市场占比
6.2.3　动画图书典型案例
6.3　卡通服装市场
6.3.1　动画卡通服装发展概况
6.3.2　二次元服装市场规模
6.3.3　卡通服装经典IP形象
6.3.4　卡通图案在服装应用
6.3.5　印染技术卡通服装应用
6.4　卡通玩具市场
6.4.1　中国玩具行业发展运行
6.4.2　我国卡通玩具的主要类型
6.4.3　热播动画带动玩具市场
6.4.4　玩具市场对动画的需求
6.4.5　动画衍生玩具典型公司

第七章　主要动画和少儿频道发展分析

7.1　我国动画少儿频道发展综况
7.1.1　发展环境分析
7.1.2　动画频道收视现状
7.1.3　频道收视态势分析
7.1.4　市场替代品威胁
7.1.5　频道游戏节目开发
7.1.6　少儿频道发展建议
7.2　中央电视台少儿频道
7.2.1　央视总台传播数据
7.2.2　少儿频道发展概况
7.2.3　智力快车节目动态
7.2.4　少儿频道观众数量
7.3　北京卡酷动画卫视
7.3.1　频道发展回顾
7.3.2　频道发展定位
7.3.3　频道发展现状
7.3.4　频道收视分析
7.4　湖南金鹰卡通卫视
7.4.1　频道发展概况
7.4.2　频道主要节目
7.4.3　频道市场影响力
7.4.4　频道发展策略
7.5　哈哈炫动卫视
7.5.1　频道发展概况
7.5.2　频道合作动态
7.5.3　频道改革对策
7.6　广东嘉佳卡通卫视
7.6.1　频道发展概况
7.6.2　收视范围覆盖
7.6.3　频道发展现状

第八章　动画技术领域发展分析

8.1　Flash动画
8.1.1　Flash动画的简介
8.1.2　Flash动画主要功能
8.1.3　Flash动画网页制作
8.2　3D动画
8.2.1　3D动画简介
8.2.2　3D动画应用领域
8.2.3　2D动画和3D动画的区别
8.2.4　3D技术运用于二维动画
8.2.5　VR技术与3D动画场景设计
8.3　无纸动画
8.3.1　无纸动画的制作流程
8.3.2　无纸动画与传统动画的区别
8.3.3　无纸动画与现代动画融合
8.3.4　多维视野下无纸化水墨动画
8.3.5　水彩与无纸动画技术结合

第九章　中国动画产业的市场竞争与营销分析

9.1　动画行业竞争状况分析
9.1.1　动画产业竞争情况
9.1.2　行业国际竞争分析
9.1.3　上游企业竞争情况
9.1.4　国漫动画的市占率
9.1.5　三维动画竞争优势
9.2　中国动画品牌营销案例分析
9.2.1　案例背景介绍
9.2.2　媒介选择策略
9.2.3　档期营销策略
9.2.4　口碑营销策略
9.2.5　话题营销策略
9.2.6　IP产业营销策略
9.3　中国动画电影的新媒体营销对策
9.3.1　开发新媒体传播潜力
9.3.2　精准定位营销渠道
9.3.3　利用意见领袖影响力
9.3.4　激发受众的文化认同

第十章　动画产业重点企业经营分析

10.1　东宝株式会社（Toho）
10.1.1　企业发展概况
10.1.2　2019财年企业经营状况分析
10.1.3　2020财年企业经营状况分析
10.1.4　2021财年企业经营状况分析
10.2　东映动画株式会社（Toei Animation Co., Ltd.）
10.2.1　企业发展概况
10.2.2　2018财年企业经营状况分析
10.2.3　2019财年企业经营状况分析
10.2.4　2020财年企业经营状况分析
10.3　迪士尼（The Walt Disney Company）
10.3.1　企业发展概况
10.3.2　Disney+现状
10.3.3　企业收购路径
10.3.4　企业经营状况
10.4　环球数码创意控股有限公司
10.4.1　企业发展概况
10.4.2　企业经营状况
10.4.3　企业发展动态
10.4.4　打造工业化体系
10.5　奥飞娱乐股份有限公司
10.5.1　企业发展概况
10.5.2　经营效益分析
10.5.3　业务经营分析
10.5.4　财务状况分析
10.5.5　核心竞争力分析
10.5.6　公司发展战略
10.5.7　未来前景展望
10.6　北京光线传媒股份有限公司
10.6.1　企业发展概况
10.6.2　经营效益分析
10.6.3　业务经营分析
10.6.4　财务状况分析
10.6.5　公司发展战略
10.6.6　风险因素分析
10.7　其它企业介绍
10.7.1　北京若森数字科技股份有限公司
10.7.2　江苏原力数字科技股份有限公司
10.7.3　杭州玄机科技股份有限公司
10.7.4　上海绘界文化传播有限公司

第十一章　中国动画产业投资分析及风险预警

11.1　企业融资动态
11.1.1　产业融资
11.1.2　重力聿画
11.1.3　铁罐文化
11.1.4　万象皆春
11.1.5　来画平台
11.2　企业融资问题与对策分析
11.2.1　企业融资存在的问题
11.2.2　存在问题的原因分析
11.2.3　企业融资问题的对策
11.3　投资壁垒分析
11.3.1　人才壁垒
11.3.2　技术壁垒
11.3.3　资金壁垒
11.4　投资风险分析
11.4.1　行业监管风险
11.4.2　IP新培育风险
11.4.3　IP热度保持风险
11.4.4　技术人员的风险

第十二章　中国动画产业发展趋势及未来前景预测

12.1　中国动画产业的发展机遇及前景分析
12.1.1　定格动画面临的机遇
12.1.2　新媒体时代动画的前景
12.1.3　动画产业未来发展前景
12.2　中国动画产业的发展趋势
12.2.1　动画电影发展趋势
12.2.2　动画产业发展方向
12.2.3　动画产业发展展望
12.3　中国动画行业预测分析
附录
附录一：推动新时代广播电视播出机构做强做优的意见
附录二：动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定

图表目录

图表1　A股及新三板上市公司在动漫产业投资项目列表
图表2　中国动漫产业链
图表3　中国动漫产业总产值
图表4　中国动漫企业数量及从业人数
图表5　2019年中国各地区动漫企业数量及从业人员数量
图表6　中国动漫企业原创漫画作品及原创动画作品数量
图表7　2019年中国各地区动漫企业原创漫画作品及原创动画作品数量
图表8　中国网络动漫用户规模
图表9　中国网络动漫市场规模
图表10　中国网络漫画市场规模
图表11　动漫行业上市公司名单
图表12　动漫行业上市公司资产规模及结构
图表13　动漫行业上市公司上市板分布情况
图表14　动漫行业上市公司地域分布情况
图表15　动漫行业上市公司营业收入及增长率
图表16　动漫行业上市公司净利润及增长率
图表17　动漫行业上市公司毛利率与净利率
图表18　动漫行业上市公司营运能力指标
图表19　动漫行业上市公司营运能力指标
图表20　动漫行业上市公司成长能力指标

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