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内容概括

花卉是指以植物的花为主要劳动成果，或以观赏、美化、绿化、香化为主要用途的栽培植物，是农产品的一部分。根据花卉的最终用途和生产特点，将花卉分为切花（切叶）、盆栽植物、观赏苗木、食用与药用花卉、工业及其他用途花卉、草坪、种子用花卉、种球用花卉和种苗用花卉。花卉产业是将花卉作为商品，进行研究、开发、生产、贮运、营销以及售后服务等一系列的活动。花卉产业是农业产业中的一个分支产业，有生产的相似也有其差别。花卉的培育、养护、管理、服务、生产、流通几个环节密切相关融为一体，因此在国民经济产业结构中，形成独立的产业体系。我国花卉种质资源丰富，是很多名贵花卉的世界起源中心和野生花卉资源宝库，拥有高等植物近3万种，居世界第3位，仅兰科植物就有170余属1200余种，其中特有种达500种左右；在两千多年的花卉栽培过程中，我国培育出了数千个花卉品种。2018年盆栽植物需求不断扩大，产量明显增加，但价格有所下降，精致靓丽、运输方便的小型盆花市场占有率继续扩大。鲜切花方面，云南是我国鲜切花生产大省，鲜切花产量、产值几乎占全国的一半。2018年，园林苗木市场波动剧烈，全国苗圃建设面积保持在135-140万公顷，其中观赏苗木约75-80万公顷。此外，花卉消费的升级，极大地带动了包括线上花卉销售的零售端的快速增长。2018年全国花卉园艺类产品线上销售额约366亿元。其中，淘宝鲜花园艺类目销售额近150亿元。但是，目前在我国种植花卉企业中，农户数量庞大，小企业多，中大企业少，还缺乏龙头企业。随着我国经济发展，城市化进程加快和城市群的兴起，城市园林建设对花卉需求旺盛。另一方面，人民生活水平日益提高，城乡居民消费层次和消费结构不断升级，对花卉需求日趋多样化，为花卉消费带来巨大的增长空间，预计我国花卉的销售规模还将保持稳步增长的趋势。

报告目录

第一章花卉行业相关概述

第一节花卉行业基本情况

一、花卉行业的定义
二、花卉的形态结构
三、花卉的分类
四、花卉的用途

第二节花卉种质资源概况

一、花卉种质资源概念
二、花卉种质资源现状
三、花卉种质资源重要性

第三节都市型现代花卉业介绍

一、都市型现代花卉业的概念
二、都市型现代花卉业的内涵
三、都市型现代花卉业的特征
四、都市型现代花卉业的功能

第四节花卉生产温室运用分析

一、花卉生产温室重要性
二、花卉生产温室的应用
三、温室花卉的调节措施

第二章世界花卉行业发展概况

第一节世界花卉产业发展现状

一、世界花卉产销格局
二、世界花卉生产情况
三、世界花卉消费情况
四、国际花卉认证和标签管理

第二节世界主要国家花卉行业发展概况

一、荷兰
二、美国
三、日本
四、德国

第三节国外花卉产业典型经营模式

一、荷兰花卉产业经营模式
二、美国花卉产业经营模式

第四节世界花卉产业发展趋势

第三章花卉行业产业链分析

第一节花卉产业链概况

一、花卉产业链简介
二、花卉产业链效应分析
三、花卉产业链全球化布局现状

第二节中国花卉行业技术创新分析

第三节中国花卉种植产业分析

第四节中国花卉行业物流发展情况

第四章中国花卉行业发展环境分析

第一节中国宏观经济环境分析

一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析

第二节中国花卉行业政策环境分析

一、《全国花卉产业发展规划（2011－2020年）》
二、《国务院关于加快推进现代农作物种业发展的意见》
三、《全国农业可持续发展规划》
四、《林业十三五发展规划》
五、《促进城市园林绿化事业健康发展的指导意见》

第三节中国花卉行业贸易环境分析

一、花卉行业贸易壁垒分析
二、花卉行业出口SWOT分析
三、花卉企业规避贸易风险策略

第四节中国花卉行业技术环境分析

一、花卉养殖技术
二、花卉栽培技术
三、花卉节灌技术
四、花卉保鲜技术

第五章中国花卉行业经济运行分析

第一节中国花卉行业发展概况分析

一、花卉行业发展历程
二、花卉行业发展特点
三、发展花卉产业对策

第二节中国花卉行业生产规模分析

一、花卉种植规模分析
二、花卉保护地栽培情况
三、花卉行业产值规模

第三节中国主要花卉产量情况分析

一、切花切叶产量情况
二、盆栽植物产量情况
三、观赏苗木产量情况
四、中国草坪产量情况

第四节中国花卉行业销售规模分析

一、花卉行业销售收入
二、花卉产品销售结构

第五节中国花卉电商市场发展情况

一、花卉电商市场交易规模
二、花卉电商市场发展前景
三、鲜花电商市场发展趋势

第六章中国花卉行业细分产品市场分析

第一节鲜切花类市场分析

第二节盆栽植物市场分析

第三节观赏苗木市场分析

第四节食用与药用花卉市场分析

第五节花卉草坪市场分析

第六节种子用花卉市场分析

第七节种苗用花卉市场分析

第八节种球用花卉市场分析

第九节干燥花市场分析

第十节工业及其他用途花卉市场分析

第七章中国花卉产品进出口分析

第一节根茎菊苣植物进出口分析

一、根茎菊苣植物进口分析
（一）根茎菊苣植物进口数量情况
（二）根茎菊苣植物进口金额分析
（三）根茎菊苣植物进口来源分析
（四）根茎菊苣植物进口价格分析
二、根茎菊苣植物出口分析
（一）根茎菊苣植物出口数量情况
（二）根茎菊苣植物出口金额情况
（三）根茎菊苣植物出口流向情况
（四）根茎菊苣植物出口均价情况

第二节插枝及接穗植物进出口分析

一、插枝及接穗植物进口分析
（一）插枝及接穗植物进口数量情况
（二）插枝及接穗植物进口金额分析
（三）插枝及接穗植物进口来源分析
（四）插枝及接穗植物进口价格分析
二、插枝及接穗植物出口分析
（一）插枝及接穗植物出口数量情况
（二）插枝及接穗植物出口金额情况
（三）插枝及接穗植物出口流向情况
（四）插枝及接穗植物出口均价情况

第三节制花束或装饰用插花及花蕾进出口分析

一、制花束或装饰用插花及花蕾进口分析
（一）制花束或装饰用插花及花蕾进口数量情况
（二）制花束或装饰用插花及花蕾进口金额分析
（三）制花束或装饰用插花及花蕾进口来源分析
（四）制花束或装饰用插花及花蕾进口价格分析
二、制花束或装饰用插花及花蕾出口分析
（一）制花束或装饰用插花及花蕾出口数量情况
（二）制花束或装饰用插花及花蕾出口金额情况
（三）制花束或装饰用插花及花蕾出口流向情况
（四）制花束或装饰用插花及花蕾出口均价情况

第四节制花束或装饰用不带花及花蕾的植物进出口分析

一、制花束或装饰用不带花及花蕾的植物进口分析
（一）制花束或装饰用不带花及花蕾的植物进口数量情况
（二）制花束或装饰用不带花及花蕾的植物进口金额分析
（三）制花束或装饰用不带花及花蕾的植物进口来源分析
（四）制花束或装饰用不带花及花蕾的植物进口价格分析
二、制花束或装饰用不带花及花蕾的植物出口分析
（一）制花束或装饰用不带花及花蕾的植物出口数量情况
（二）制花束或装饰用不带花及花蕾的植物出口金额情况
（三）制花束或装饰用不带花及花蕾的植物出口流向情况
（四）制花束或装饰用不带花及花蕾的植物出口均价情况

第八章中国花卉行业需求领域分析

第一节中国婚庆行业发展分析

一、结婚登记人数规模分析
二、婚庆行业市场规模分析
三、婚庆服务市场特点分析
四、婚庆行业花卉需求分析
五、婚庆行业花卉需求趋势

第二节中国城市园林绿化发展分析

一、园林绿化固定资产投资
二、城市园林绿地规模分析
三、市政公共园林市场容量
四、城市园林绿化花卉需求分析
五、城市园林绿化花卉需求趋势

第三节中国休闲度假产业发展分析

一、休闲度假产业发展特点
二、休闲度假产业现状分析
三、休闲度假产业发展方向
四、休闲度假产业花卉需求分析
五、休闲度假产业花卉需求趋势

第四节中国会议/会展行业发展分析

一、会议中心发展情况
二、会展展览规模分析
三、会议/会展服务体系分析
四、会议/会展花卉需求分析
五、会议/会展花卉需求趋势

第五节其他需求领域分析

一、家居美化花卉需求分析
二、单位装饰花卉需求分析
三、商家造景花卉需求分析
四、节日庆典花卉需求分析

第九章中国花卉行业市场营销分析

第一节花卉行业经营模式分析

一、花卉种植模式
二、花卉销售模式
（一）自产自销
（二）拍卖模式
（三）批发零售
（四）电子商务
三、花卉营销渠道
（一）交易市场
（二）私人花店
（三）超市卖场
（四）园艺超市
（五）网络营销
（六）花园中心

第二节中国花卉企业品牌营销

一、花卉企业品牌经济特性
二、花卉企业品牌营销构想
（一）品牌定位
（二）品牌质量
（三）品牌渠道
（四）品牌广告
（五）品牌价值提升与维护

第三节花卉行业的营销现状

一、花卉消费观念现状
二、花卉产品结构现状
三、花卉产品质量现状
四、花卉消费渠道现状
五、花卉人员素质现状

第四节花卉行业营销策略分析

一、花卉消费新观念
二、花卉的产品策略
三、花卉的价格策略
四、花卉业人员策略
五、花卉营销渠道策略
六、花卉销售促销策略

第十章中国重点省市花卉行业发展分析

第一节云南省

一、云南省花卉产业发展现状
二、云南省花卉产业研究进展
三、云南省花卉市场发展分析
四、云南省发展花卉产业优势
五、云南省特色花卉营销模式
六、云南省花卉产业发展规划

第二节山东省

一、北京市花卉产业发展现状
二、北京市花卉市场发展分析
三、北京市发展花卉产业优势
四、北京市花卉产业发展前景

第三节广东省

一、江苏省花卉产业发展现状
二、江苏省花卉市场发展分析
三、江苏省发展花卉产业优势
四、江苏省花卉产业发展前景