第一章 护肤品行业发展概述 15
第一节 护肤品的定义及分类 15
一、护肤品定义 15
二、护肤品分类 15
第二节 护肤品的使用类型及成分分析 18
一、使用类型 18
二、成分分析 21
三、发展历史 24
第三节 护肤品原料发展与趋势 26
一、护肤品原料的分类 26
二、护肤品原料市场发展分析 30
三、护肤品原料研发新突破 31
四、护肤品原料开发的新动向 32
五、未来护肤品原料聚合物展望 33
第二章 全球护肤品市场发展分析 34
第一节 国际护肤品市场发展概况 34
一、国际护肤品市场概述 34
二、全球茶护肤品市场分析 39
三、全球天然护肤品的现状 40
第二节 部分国家和地区护肤品市场概况 42
一、美国护肤品市场概况 42
二、拉美护肤品市场概况 43
三、欧洲护肤品市场概况 44
四、韩国护肤品市场概况 45
五、法国护肤品市场概况 47
六、俄罗斯护肤品市场现状 48
七、日本护肤品市场现状 49
八、印度护肤品市场概况 51
第三节 国际护肤品市场发展趋势 52
一、全球抗衰老护肤品发展趋势 52
二、医学处方护肤品发展趋势 55
三、全球化妆品市场发展趋势 56
四、全球天然化妆品市场趋势 59
第三章 中国护肤品市场发展分析 61
第一节 护肤品市场消费格局 61
一、顶端品牌消费格局 61
二、高端品牌消费格局 61
三、中端品牌消费格局 61
四、中低端品牌消费格局 61
五、低端品牌消费格局 61
第二节 中国护肤品市场的发展态势 62
一、护肤品品牌市场发展分析 62
二、护肤品市场细分产品情况 63
三、专业护肤品企业发展态势 65
四、高档护肤品发展情况 66
第三节 中国护肤品市场运行现状分析 67
一、护肤品市场规模分析 67
二、护肤品市场结构分析 67
三、高档化妆品市场份额上升 68
四、中国护肤品市场总体特征 69
第四节 2021年护肤品市场热点分析 71
一、2021年男性护肤品市场分析 71
二、2021年功能性护肤品市场分析 72
三、2021年奢华保养品市场分析 72
四、2021年护肤品最新排行榜 73
第五节 2021年护肤品企业积极调整战略部署 75
一、2021年中国护肤品市场发展形势 75
二、2021年中高端品牌企业调整情况 76
三、2021年三、四线品牌企业调整情况 76
第二部分 相关及主要产品市场分析 78
第四章 护肤品包装市场发展分析 78
第一节 护肤品包装市场现状分析 78
一、现代护肤品包装的要求 78
二、国内护肤品市场包装主流分析 79
三、密闭包装在护肤品市场的情况 80
四、未来护肤品包装的新趋势 81
五、未来护肤品包装市场的发展趋势 82
第二节 美容化妆品包装的未来趋势 83
一、多层塑料复合技术 83
二、真空包装 84
三、胶囊包装 84
四、绿色包装趋势 84
五、塑料瓶依旧占有重要地位 85
第五章 中国化妆品市场发展分析 86
第一节 2021年中国化妆品行业发展分析 86
一、2021年转型下的中国化妆品产业 86
二、2021年化妆品各种渠道的生态描述 87
三、2021年化妆品专营业态的生存状态 89
四、2021年化妆品行业渠道现象分析 91
五、中国化妆品行业的可持续发展 93
第二节 中国化妆品市场总体概况 94
一、中国化妆品市场规模分析 94
二、中国化妆品交易规模分析 94
三、中国化妆品市场特点分析 95
四、中国化妆品市场结构分析 97
五、化妆品区域市场结构分析 98
第三节 2021年化妆品进出口分析 99
一、2021年化妆品出口数据分析 99
二、2021年化妆品进口数据分析 103
三、2021年化妆品降税利好被冲抵 107
四、欧盟将实行新的化妆品法规 107
第四节 化妆品市场存在的问题及对策 108
一、中国化妆品市场总体问题分析 108
二、中国化妆品市场的卫生问题 110
三、中国化妆品市场的薄弱环节 110
四、中国化妆品市场发展总体对策 112
五、中国化妆品行业地位提升的对策 113
六、中国化妆品市场的营销策略分析 115
第五节 化妆品的发展趋势 117
一、2021年化妆品市场发展趋势 117
二、未来化妆品及容器的需求预测 119
三、2021年化妆品渠道定位趋势 119
四、中国化妆品市场预测 121
五、未来化妆品市场发展趋势预测 121
六、中国化妆品工业的发展趋势 122
第六章 主要护肤品产品市场发展分析 125
第一节 面膜市场分析 125
一、面膜发展历史 125
二、面膜发展概况 125
三、面膜市场发展态势 126
四、面膜市场竞争将日趋激烈 126
五、面膜市场产品概念和包装分析 127
六、面膜市场发展前景分析 128
第二节 美白护肤市场分析 129
一、美白护肤市场发展概况 129
二、美白护肤品市场份额分析 129
三、2021年夏季美白潮流分析 131
四、美白护肤品的技术发展趋势 132
五、2021年护肤美白发展趋势 133
六、2021年美白护肤四大原则 134
第三节 防晒护肤品市场分析 135
一、防晒护肤品市场发展概况 135
二、中国防晒化妆品市场规模 136
三、中国防晒化妆品市场结构 136
四、中国防晒品市场消费特点 137
五、中国防晒品市场竞争分析 138
六、中国防晒产品市场发展趋势 140
七、透视防晒市场未来发展趋势 142
第四节 其他护肤品市场情况 144
一、膏霜类护肤品发展概况 144
二、洁肤化妆品发展概况 144
三、抗衰老产品市场容量分析 145
第五节 中国防晒品行业发展前景预测 145
一、中国防晒品总体市场规模预测 145
二、中国防晒品品细分产品市场规模预测 146
第七章 重点消费人群护肤品市场分析 147
第一节 女性护肤品市场 147
一、城市女性使用护肤品调查情况 147
二、城市女性的防晒护肤调查分析 148
三、城市女性对护肤品的包装选择 150
四、城市女性选择化妆护肤品标准 153
五、城市女性护肤品消费心理分析 153
第二节 男性护肤品市场 155
一、男士护肤品市场发展现状 155
二、中国男士护肤品牌关注度 156
三、中国男士护肤品竞争情况 157
四、男士护肤品市场呈专柜专区发展 157
五、男性护肤品消费特点分析 157
六、男士护肤品发展趋势 158
七、男士美容市场增长预测 159
第三节 中老年人护肤品市场 159
一、老人护肤品市场概况 159
二、老年化妆品市场前景 159
三、老年人化妆品市场有待开拓 160
四、老年人化妆品市场的“市”与“货” 162
五、中老年女性对抗衰老化妆品的需求 164
第四节 儿童及婴幼儿用护肤品市场 164
一、儿童类护肤用品简介 164
二、儿童护肤品市场需求分析 165
三、婴幼儿护肤品选择的关键 167
四、婴幼儿护理用品种类及其发展 169
五、儿童护肤品的发展趋势 170
第三部分 市场营销策略分析 172
第八章 护肤品市场品牌及消费群体分析 172
第一节 中国护肤品市场品牌分析 172
一、中国十大护肤品品牌 172
二、护肤化妆品品牌比较分析 173
三、护肤品市场品牌突围分析 175
四、护肤品市场品牌竞争分析 176
五、护肤品细分市场竞争状况 178
六、国际护肤品品牌青睐东北市场 182
第二节 护肤品消费群体分析 183
一、中国高校化妆品市场特征 183
二、高校学生对护肤品牌态度分析 183
三、高校学生洁肤品与护肤品调查报告 185
四、高校学生化妆品市场潜力分析 186
第九章 护肤品市场营销策略分析 189
第一节 中小型化妆品公司护肤品的对策分析 189
一、护肤品的产品定位及市场定位 189
二、护肤品的产品市场细分与定位 190
三、护肤品的市场营销渠道策略 190
五、护肤品企业的战略营销模型 192
六、护肤品企业战略营销模式分析 193
第二节 护肤品营销形态分析 197
一、护肤化妆品新品营销模式 197
二、冬季护肤品营销形态分析 198
三、护肤品的促销要领分析 200
四、护肤品销售新模式探讨 201
第三节 护肤品营销策略分析 203
一、补水护肤品广告心理策略分析 203
二、护肤品广告市场分析 205
三、护肤品包装色彩营销 206
四、婴幼儿护肤品营销启示录 207
五、护肤品借力使力营销案例 209
第四部分 市场竞争格局分析 214
第十章 护肤品市场竞争格局 214
第一节 国内护肤品生产企业的SWOT分析 214
一、优势 214
二、劣势 214
三、机会 215
四、威胁 215
第二节 市场竞争格局分析 216
一、护肤品市场竞争格局 216
二、屈臣氏全面升级护肤产品 217
三、资生堂高端护肤品牌在华上市 218
四、欧美护肤品在华首次降价 218
五、护肤品品牌兼并重组分析 219
六、护肤品与美容手术的比较分析 219
第三节 国内护肤品生产企业提高竞争力的途径 220
一、进行准确的市场定位 220
二、提高产品质量及加强品牌塑造 221
三、运用多种营销手段形成独到的营销策略 221
四、加强终端服务建设 222
五、开发男性护肤品市场 222
第十一章 全球主要护肤品企业分析 223
第一节 美国玫琳凯化妆品有限公司 223
一、企业简介 223
二、玫琳凯发展历程 223
三、玫琳凯营销模式 225
四、玫琳凯中国新投资 225
五、玫琳凯苏州数据中心 225
第二节 欧莱雅（L'Oreal） 226
一、企业简介 226
二、欧莱雅在中国的最新发展 226
三、欧莱雅公司经营情况分析 228
四、欧莱雅在中国的经营策略分析 231
五、欧莱雅建亚洲最大彩妆生产基地 231
第三节 资生堂（Shiseido） 232
一、企业简介 232
二、资生堂历史 233
三、资生堂公司经营状况 234
四、日本资生堂品牌线路探讨 236
五、资生堂彩妆业务经营特色 237
六、资生堂在华未来发展战略 240
第四节 雅芳（Avon） 242
一、企业简介 242
二、雅芳的产品简介 242
三、雅芳公司经营状况 243
四、雅芳营销模式转型分析 245
五、雅芳在上海建最大海外研发中心 246
第五节 宝洁（P
&G，Procter & Gamble） 247
一、公司简介 247
二、宝洁公司经营情况分析 248
三、宝洁在中国迅速发展的成功经验 250
四、宝洁公司多品牌策略的分析 252
五、宝洁品牌广告的四大绝招 253
六、宝洁公司“4C”营销策略分析 255
第六节 雅诗兰黛（Estée
Lauder） 258
一、企业及品牌简介 258
二、雅诗兰黛发展简史 259
三、雅诗兰黛的产品与服务 260
四、雅诗兰黛在华发展情况 264
五、雅诗兰黛经营情况 265
六、雅诗兰黛市场前景发展 265
第七节 安利（Amway） 266
一、企业简介 266
二、安利经营情况 268
三、安利中国的现状分析 268
四、安利（中国）品牌战略 269
第八节 联合利华（Unilever） 271
一、公司简介 271
二、联合利华在中国的发展情况 272
三、联合利华公司经营情况分析 273
四、联合利华在华发展策略分析 275
五、联合利华多品牌营销战略优势分析 283
六、联合利华品牌战略提升竞争力 284
七、联合利华圈地加大产品投入 286
第十二章 国内主要护肤品企业分析 289
第一节 索芙特股份有限公司 289
一、企业基本情况 289
二、企业经营情况分析 290
三、企业经济指标分析 291
四、企业盈利能力分析 291
五、企业偿债能力分析 291
六、企业运营能力分析 292
七、企业成本费用分析 292
八、企业发展战略及展望 293
第二节 上海家化联合股份有限公司 293
一、企业基本情况 293
二、企业经营情况分析 294
三、企业经济指标分析 295
四、企业盈利能力分析 296
五、企业偿债能力分析 296
六、企业运营能力分析 297
七、企业成本费用分析 297
八、企业发展战略及展望 297
第三节 自然美生物科技股份有限公司 298
一、企业基本情况 298
二、企业经营情况分析 298
三、企业经济指标分析 299
四、企业盈利能力分析 299
五、企业偿债能力分析 300
六、企业运营能力分析 300
七、企业成本费用分析 300
第四节 珠海姗拉娜化妆品有限公司 301
一、企业基本情况 301
二、企业发展历程 301
三、姗拉娜营销策略 302
第五节 上海郑明明化妆品有限公司 303
一、公司基本情况 303
二、企业主要经济指标 303
三、企业偿债能力分析 304
四、企业盈利能力分析 305
五、企业运营能力分析 305
第六节 北京大宝化妆品有限公司 306
一、公司基本情况 306
二、企业主要经济指标 306
三、企业偿债能力分析 307
四、企业盈利能力分析 308
五、企业运营能力分析 308
第七节 天津郁美净集团有限公司 309
一、公司基本情况 309
二、企业主要经济指标 310
三、企业偿债能力分析 311
四、企业盈利能力分析 311
五、企业运营能力分析 312
第八节 广州市采诗化妆品有限公司 312
一、公司基本情况 312
二、企业主要经济指标 313
三、企业偿债能力分析 313
四、企业盈利能力分析 314
五、企业运营能力分析 314
第五部分 行业发展趋势及战略 316
第十三章 护肤品行业发展环境分析 316
第一节 2021年中国宏观经济发展环境分析 316
一、2021年中国GDP增长情况分析 316
二、2021年工业经济发展形势分析 317
三、2021年全社会固定资产投资分析 319
四、2021年社会消费品零售总额分析 321
五、2021年城乡居民收入与消费分析 322
六、2021年对外贸易的发展形势分析 324
第二节 护肤品产业政策环境分析 327
一、中国化妆品监管机构及职责 327
二、中国化妆品被监管对象及特点 329
三、中国化妆品监管领域的新问题 330
四、中国化妆品监管的最新进展 331
五、中国化妆品行业新政策解读 333
六、化妆品成分必须全部标识 335
七、化妆品行业“十二五”规划 335
第三节 中国化妆品行业技术环境分析 337
一、中国化妆品行业技术发展现状 337
二、中国化妆品行业的新技术 338
三、中国化妆品行业的新原料 339
四、中国化妆品技术开发研究方向 341
第四节 中国化妆品行业社会环境分析 342
一、中国人口及城镇化 342
二、中国女性人口特征 345
三、女性化妆品消费观念变革 346
四、男性化妆品消费观念建立 350
第五节 2021年中国日化行业发展分析 352
一、中国日化行业现状概述 352
二、2020年中国日化行业发展概况 355
三、2021年中国日化行业发展概况 357
四、中国日化行业发展影响因素分析 360
五、中国日化行业未来发展前景分析 362
第十四章 护肤品行业发展趋势展望 365
第一节 2021年护肤趋势分析 365
一、天然有机成分的含量 365
二、美白功效产品发展趋势 366
三、药妆市场发展趋势 368
四、抗衰老产品发展趋势 369
第二节 精油添加型护肤品发展预测 371
一、精油添加型护肤品在中国的发展 371
二、精油添加型护肤品的优势 372
三、精油添加型护肤品代表品牌 373
四、精油添加型护肤品发展前景 373
第三节 2021年护肤品市场热点分析 374
一、2021年最潮护肤品 374
二、2021年护肤品热点透视 374
三、2021年护肤品“智能化”体验 377
四、2021年护肤新突破 378
五、未来护肤品市场发展趋势 379
第四节 护肤品的流行趋势 380
一、中草药护肤 380
二、抗污染 381
三、无添加护肤 381
四、绿色化妆品 381
五、儿童护肤 382
六、美白淡斑 382
七、抗衰老 382
八、保湿 383
九、抗敏 383
第五节 中国护肤品行业发展前景预测 384
一、护肤品总体市场规模预测 384
二、中国护肤品各细分产品市场规模预测 384
第十五章 护肤品行业发展战略探讨 386
第一节 中小护肤品企业区域市场策略案例解析 386
一、集中资源重点投入 386
二、加强零售树立口碑 386
三、选择卖点集中宣传 387
四、增加沟通促销指引 387
五、导购与展示并重 388
第二节 化妆品市场专卖店销售增长模式分析 388
一、化妆品专卖店发展趋势 388
二、化妆品专卖店的优劣势分析 389
三、化妆品专卖店会员制管理分析 390
第三节 中国防晒护肤品的营销之路 392
一、防晒护肤品概念炒作 392
二、防晒护肤品产品线丰富 392
三、防晒护肤品渠道全覆盖 393
四、防晒化妆品营销走势 394
第四节 美容护肤品销售战略 396
一、售前战略 396
二、售后战略 396
三、终端促销 397
第五节 护肤品牌市场策略案例解析 398
一、迪豆：以小搏大的品牌策略 398
二、屈臣氏：特色化营销策略 400
三、上海家化：民族品牌的振兴之路 402
四、毕加索：专业护肤品品牌传播策划案 406
五、童颜亮姿：美容护肤品的上市策略 411
六、欧莱雅：男性护肤品破传统观念 422
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