第一章 服装行业发展综述 20
第一节 服装行业定义及分类 20
一、行业定义 20
二、产品分类 20
三、在国民经济中的地位 22
第二节 最近3-5年中国服装行业经济指标分析 23
一、赢利性 23
二、成长速度 23
三、附加值的提升空间 24
四、行业技术特征与技术水平 24
五、风险性 25
六、行业周期性、季节性和地域性 25
第三节 服装行业产业链分析 26
一、产业链结构分析 26
二、与上下游行业之间的关联性及其影响 28
三、行业产业链上游相关行业分析 28
四、行业下游产业链相关行业分析 30
五、服装产业链发展现状 32
六、服装产业链整合分析 33
第二章 中国服装行业环境分析 37
第一节 中国服装行业宏观环境 37
一、中国GDP增长情况分析 37
二、工业经济发展形势分析 38
三、社会固定资产投资分析 39
四、全社会消费品零售总额 40
五、城乡居民收入增长分析 41
六、居民消费价格变化分析 42
七、对外贸易发展形势分析 43
第二节 中国服装行业社会环境 44
一、人口环境分析 44
二、教育环境分析 45
三、中国城镇化率 46
四、城乡居民衣着消费情况 47
五、中产阶级规模增长分析 48
第三节 中国服装行业政策环境 48
一、行业主管部门和监管体制 48
二、行业法律法规及产业政策 49
第四节 中国服装行业技术环境 50
一、软性技术 50
二、硬性技术 51
第三章 国际服装行业发展分析及经验借鉴 52
第一节 全球服装市场总体情况分析 52
一、全球服装行业发展概况 52
二、全球服装市场产品结构 52
三、全球服装行业竞争格局 53
四、全球服装市场区域分布 53
五、全球服装行业未来发展趋势 53
第二节 全球主要国家（地区）市场分析 55
一、欧洲 55
二、美国 57
三、日本 57
四、韩国 58
第四章 我国服装行业运行现状分析 59
第一节 中国服装行业发展综述 59
一、中国服装行业发展发展概况 59
二、中国服装行业发展的大特点 59
三、中国服装行业发展转型升级 60
四、中国服装产业转移情况分析 61
第二节 中国服装行业发展综述 62
一、中国服装行业市场零售量分析 62
二、中国服装行业市场零售规模分析 62
三、中国服装行业品牌零售份额分析 62
第三节 服装行业品牌分析 63
一、中国服装品牌建设发展分析 63
二、中国服装奢侈品品牌发展现状 64
三、中国服装品牌存在的问题 64
四、中国服装品牌发展策略 65
第四节 服装行业库存分析 66
一、服装库存概述 66
二、不合理库存对服装企业产生的影响及产生的根源 66
三、解决服装企业库存问题的对策 67
（一）增强市场需求分析和预测能力 67
（二）设立区域配送中心 67
（三）发展服装电子商务 69
第五节 服装行业信息化分析 71
一、中国服装行业信息化发展概况 71
二、服装企业信息管理主要对象及流程 71
三、服装业信息化管理面临的问题 73
四、中国服装产业信息化存在三大瓶颈 74
五、服装企业生产信息化存在两个难点 76
六、浅析服装行业信息化发展策略 77
第六节 中国服装行业面临的问题及发展对策 78
一、中国服装业发展中存在的主要问题 78
二、中国服装品牌代理商存在的主要问题 78
三、服装行业品牌价值提升策略分析 80
四、服装行业可持续发展对策分析 81
第五章 我国服装行业整体运行指标分析 84
第二节 中国服装行业规模分析 89
一、企业数量增长分析 89
二、资产规模增长分析 89
三、销售规模增长分析 91
四、利润规模增长分析 93
第三节中国服装行业结构分析 95
一、企业数量结构分析 95
二、资产规模结构分析 96
三、销售规模结构分析 97
四、利润规模结构分析 98
第四节 中国服装行业成本费用分析 99
一、销售成本统计 99
二、主要费用统计 100
第五节 中国服装行业运营效益分析 100
一、偿债能力分析 100
二、盈利能力分析 101
三、运营能力分析 103
第六章 我国服装细分市场分析及预测 105
第一节 女装行业发展分析 105
一、中国女装行业现状分析 105
（一）女装行业发展历程分析 105
（二）中国女装行业市场概况 105
（三）中国女装品牌发展现状 106
（四）女装行业市场结构分析 108
二、女装行业市场发展特点 108
（一）女装行业技术水平情况 108
（二）女装行业品牌发展特点 109
（三）女装品牌的市场集中度 110
三、女装行业市场规模分析 111
（一）女装市场零售规模分析 111
（二）女士套装市场分析 112
（三）女士衬衫市场分析 113
（四）女士夹克外套分析 114
（五）女士连衣裙市场分析 115
（六）女士裤装市场分析 116
四、女装行业市场发展趋势与前景 117
一、服装行业市场发展前景 117
二、女装行业市场发展趋势 118
三、未来国内女装发展展望 119
第二节 男装行业发展分析 120
一、中国男装行业市场分析 120
（一）男装行业零售量 120
（二）男装行业零售规模 121
二、中国男装行业细分市场分析 122
（一）男士睡衣市场分析 122
（二）男士外衣市场分析 122
（三）男士游泳衣市场分析 123
（四）男士内衣衣市场分析 123
三、男装市场竞争格局分析 124
四、男装市场规模预测 125
第三节 童装行业发展分析 126
一、童装行业的发展概况 126
（一）童装分类 126
（二）国内童装主要品牌 127
（三）童装行业竞争格局 128
（四）高端童装盈利能力 128
二、中国童装市场分析 129
（一）童装零售量分析 129
（二）童装零售额分析 129
（三）童装市场结构分析 130
三、 童装消费决策调研分析 132
（一）童装消费决策调研 132
（二）童装购买时间调研 132
（三）童装消费信息来源 133
四、高端童装市场趋势与前景 135
（一）童装市场发展趋势 135
（二）童装市场前景预测 135
第四节 内衣行业发展分析 136
一、内衣行业细分市场投资潜力分析 136
（一）女性内衣市场规模与投资潜力 136
（二）男性内衣市场规模与投资潜力 137
（三）少女内衣市场规模与投资潜力 138
（四）孕妇内衣市场规模与投资潜力 140
（五）儿童内衣市场规模与投资潜力 141
（六）情趣内衣市场规模与投资潜力 141
二、中国内衣行业主要产品市场规模分析 142
（一）文胸市场发展规模与趋势分析 142
（二）内裤市场发展规模与趋势分析 143
（三）保暖内衣市场发展规模与趋势分析 144
（四）塑身内衣市场发展规模与趋势分析 145
三、中国内衣市场发展趋势 146
（一）中国内衣市场发展趋势分析 146
（二）中国内衣市场发展前景预测 147
（二）内衣行业投资相关建议 148
第五节 户外服装行业发展分析 149
一、户外运动市场发展分析 149
（一）户外运动发展概况 149
（二）中国户外服装行业总体特征 149
（三）中国户外服装行业发展影响因素 150
二、中国户外服装行业发展趋势分析 151
（一）户外服装行业竞争趋势分析 151
（二）户外服装行业需求趋势分析 151
（三）户外服装行业产品趋势分析 152
（四）户外服装应用市场发展趋势分析 152
三、中国户外服装行业发展前景预测 152
（一）中国户外服装行业市场规模预测 152
（二）中国户外服装行业需求前景预测 153
（三）中国户外服装行业盈利能力预测 153
第六节 职业装行业发展分析 153
一、中国职业装行业发展概况 153
（一）职业装概述 153
（二）职业装市场界限模糊，多样供给 154
（三）区域发展节奏不一，行业集中度小 155
（四）企业各有所长，经营导向多元 156
二、中国职业装市场分析 156
（一）职业装市场前景 156
（二）职业装市场规模分析 156
（三）职业装市场需求分析 156
三、校服市场前景可观 157
（一）消费升级带来的新机遇 157
（二）需求规模基数大 157
（三）现有校服亟待改善 158
第七章 我国服装行业营销趋势及策略分析 159
第一节 中国服装营销市场概况 159
一、服装行业步入移动网络营销时代 159
二、品牌服装企业的销售模式分析 159
三、线上线下互动营销成为服装业趋势 162
四、服装业营销渠道存在的矛盾分析 163
第二节 服装行业营销策略分析 164
一、服装展会营销失效原因分析及其对策 164
二、我国服装业网络营销存在的问题与对策 165
三、服装专卖店视觉营销的主要原则及内容 167
四、服装品牌营销的“色彩”战略 168
五、服装进入蓝海营销的五大要点 171
六、我国服装行业国际营销渠道发展策略分析 175
第三节 服装行业的新型营销方式 177
一、手机营销 177
二、网络试衣间模式 178
三、微博营销 179
四、微信营销 179
第四节 服装行业电子商务发展分析 181
一、我国电子商务市场规模分析 181
（一）电子商务交易规模分析 181
（二）网购市场交易规模分析 181
二、我国电子商务发展模式 182
（一）B2B模式 182
（二）B2C模式 183
（三）C2C模式 184
（四）O2O模式 185
三、电子商务在服装行业中的运用 186
四、服装网购市场交易规模分析 187
五、服装业开展电子商务的益处 187
六、中国服装行业电子商务发展存在的主要问题 188
七、电子商务环境下服装业发展对策分析 188
八、电子商务在服装企业中的应用原则分析 189
第五节 服装企业O2O营销模式分析 190
一、优衣库—门店模式 190
二、美特斯邦威—生活体验店模式 191
三、绫致时装—私人定制模式 192
四、歌莉娅—粉丝模式 193
第八章 服装行业区域市场分析 195
第一节 行业总体区域结构特征及变化 195
一、行业区域结构总体特征 195
二、行业企业数区域分布分析 195
三、行业资产区域分布分析 196
四、行业收入区域分布分析 196
五、行业利润区域分布分析 197
第二节 服装区域市场分析 197
一、东北地区服装市场分析 197
（一）黑龙江省服装市场分析 197
（二）吉林省服装市场分析 198
（三）辽宁省服装市场分析 199
二、华北地区服装市场分析 199
（一）北京市服装市场分析 199
（二）天津市服装市场分析 200
（三）河北省服装市场分析 201
三、华东地区服装市场分析 201
（一）山东省服装市场分析 201
（二）上海市服装市场分析 202
（三）江苏省服装市场分析 203
（四）浙江省服装市场分析 203
（五）福建省服装市场分析 204
（六）安徽省服装市场分析 205
四、华南地区服装市场分析 205
（一）广东省服装市场分析 205
（二）广西省服装市场分析 206
（三）海南省服装市场分析 207
五、华中地区服装市场分析 207
（一）湖北省服装市场分析 207
（二）湖南省服装市场分析 208
（三）河南省服装市场分析 209
六、西南地区服装市场分析 209
（一）四川省服装市场分析 209
（二）云南省服装市场分析 210
（三）贵州省服装市场分析 211
七、西北地区服装市场分析 211
（一）甘肃省服装市场分析 211
（二）新疆自治区服装市场分析 212
（三）陕西省服装市场分析 213
第九章 服装行业竞争形势 214
第一节 行业总体市场竞争状况分析 214
一、服装行业竞争结构分析 214
（一）现有企业间竞争 214
（二）潜在进入者分析 214
（三）替代品威胁分析 214
（四）供应商议价能力 215
（五）客户议价能力 215
二、服装行业企业间竞争格局分析 215
（一）不同地域企业竞争格局 215
（二）不同规模企业竞争格局 216
（三）不同所有制企业竞争格局 216
第二节 中国服装业产业集群解析 216
一、中国服装产业集群概况 216
二、中国服装产业集群特征 217
三、影响中国服装产业集群发展的重要因素 218
四、中国服装产业集群建设分析 220
第三节 中国服装行业竞争格局综述 221
一、中国服装行业竞争概况 221
二、中国服装行业竞争力分析 222
三、服装行业竞争趋势分析 224
第四节 服装行业并购重组分析 225
一、服装企业投资兼并与重组现状 225
二、服装行业并购重组案例分析 226
（一）雅戈尔并购案例分析 226
（二）江苏阳光并购案例分析 227
（三）世界星源并购案例分析 227
（四）东方创业并购案例分析 228
三、服装企业并购战略考虑因素 228
四、服装企业转型升级主要途径 229
（一）从外销到内销转型 230
（二）打造自主品牌转型 231
（三）从制造向服务转型 232
（四）从低端转向高端升级 233
（五）精细化管理转型升级 234
（六）产业链资源整合转型 234
五、企业升级途径及并购重组风险分析 235
六、服装企业并购与重组对策建议 237
第十章 服装行业领先企业经营形势分析 240
第一节 雅戈尔集团股份有限公司 240
一、企业基本情况分析 240
二、企业经营范围分析 240
三、企业经营情况分析 241
四、企业销售网络分析 242
五、企业竞争优势分析 243
六、企业发展战略分析 245
第二节 红豆集团有限公司 247
一、企业基本情况分析 247
二、企业经营范围分析 247
三、企业经营情况分析 248
四、企业销售网络分析 250
五、企业竞争优势分析 250
六、企业发展战略分析 251
第三节 海澜之家股份有限公司 252
一、企业基本情况分析 252
二、企业经营范围分析 252
三、企业经营情况分析 253
四、企业销售网络分析 255
五、企业竞争优势分析 255
六、企业发展战略分析 256
第四节 宁波杉杉股份有限公司 258
一、企业基本情况分析 258
二、企业经营范围分析 258
三、企业经营情况分析 259
四、企业销售网络分析 260
五、企业竞争优势分析 261
第五节 上海开开实业股份有限公司 263
一、企业基本情况分析 263
二、企业经营范围分析 263
三、企业经营情况分析 264
四、企业销售网络分析 265
五、企业竞争优势分析 266
第六节 波司登国际控股有限公司 267
一、企业基本情况分析 267
二、企业经营范围分析 268
三、企业经营情况分析 269
四、企业销售网络分析 271
五、企业发展战略分析 272
第七节 朗姿股份有限公司 272
一、企业基本情况分析 272
二、企业经营范围分析 273
三、企业经营情况分析 275
四、企业销售网络分析 276
五、企业竞争优势分析 277
六、企业发展战略分析 278
七、企业发展动态分析 279
第八节 深圳歌力思服饰股份有限公司 280
一、企业基本情况分析 280
二、企业经营范围分析 280
三、企业经营情况分析 281
四、企业销售网络分析 282
五、企业竞争优势分析 282
六、企业发展动态分析 284
第九节 深圳珂莱蒂尔控股有限公司 285
一、企业基本情况分析 285
二、企业经营范围分析 285
三、企业经营情况分析 286
四、企业销售网络分析 287
五、企业发展战略分析 288
第十节 维格娜丝时装股份有限公司 288
一、企业基本情况分析 288
二、企业主要品牌介绍 289
三、企业经营情况分析 291
四、企业销售网络分析 292
五、企业竞争优势分析 292
六、企业发展战略分析 293
第十一节 宝国国际控股有限公司 294
一、企业基本情况分析 294
二、企业经营范围分析 294
三、企业经营情况分析 294
四、企业竞争优势分析 295
五、企业所获荣誉分析 296
六、企业发展动态分析 296
第十二节 慕诗国际集团有限公司 297
一、企业基本情况分析 297
二、企业经营范围分析 297
三、企业经营情况分析 298
四、企业发展战略分析 299
五、企业发展动态分析 300
第十一章 服装行业前景及投资价值 301
第一节 服装行业五年规划现状及未来预测 301
一、“十二五”期间服装行业运行情况 301
二、“十二五”期间服装行业发展形势 301
三、服装行业“十三五”发展方向预测 302
第二节 服装市场发展前景 303
一、服装市场发展潜力 303
二、服装市场发展前景展望 303
三、服装细分行业发展前景分析 304
第三节 服装市场发展趋势预测 304
一、服装行业发展趋势 304
二、细分市场发展趋势预测 305
第四节 中国服装行业供需预测 306
一、中国服装行业产量预测 306
二、中国服装市场规模预测 306
第五节 影响企业生产与经营的关键趋势 307
一、需求变化趋势及新的商业机遇预测 307
二、企业区域市场拓展的趋势 307
三、电子商务发展趋势 308
四、自主品牌发展趋势 309
第六节 服装行业投资特性分析 310
一、服装行业进入壁垒分析 310
二、服装行业经营模式分析 312
（一）生产模式分析 312
（二）采购模式分析 312
（三）销售模式分析 313
三、企业商业模式成功要素分析 313
（一）产品质量控制 313
（二）差异化的管理 313
（三）技术创新分析 314
（四）品牌发展战略 314
第七节 服装行业发展的影响因素 314
一、有利因素 314
二、不利因素 315
第八节 服装行业投资价值评估分析 316
一、服装产业活力系数 316
（一）2015年服装产业活力系数比较 316
（二）行业活力系数预测分析 317
二、服装行业投资收益率比较及分析 318
（一）2015年相关产业投资收益率比较 318
（二）行业投资收益率预测分析 318
（三）新进入者应注意的障碍因素 318
第十二章 服装行业投资机会与风险防范 321
第一节 服装行业投资风险及防范 321
一、产业政策风险 321
二、市场竞争风险 321
三、潮流趋势风险 321
四、品牌维护风险 321
五、人才短缺风险 322
第二节 中国服装行业投资建议 322
一、服装行业未来发展方向 322
二、服装行业主要投资建议 323
（一）重视品牌文化建设 323
（二）提升品牌运营能力 324
（三）稳定持续的资金支持 324
（四）围绕市场需求研发产品 324
第三节 服装企业融资渠道与选择分析 325
一、物流企业融资方法与渠道简析 325
二、利用股权融资谋划企业发展机遇 327
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 331
四、适度债权融资配置自身资本结构 332
五、关注民间资本和外资的投资动向 333
第十三章 服装行业发展战略研究 335
第一节 服装行业发展战略研究 335
一、战略综合规划 335
二、技术开发战略 335
三、区域战略规划 336
四、产业战略规划 336
五、营销品牌战略 336
六、竞争战略规划 338
第二节 对我国服装品牌的战略思考 339
一、品牌营销战略及意义 339
二、企业品牌阶段战略分析 340
（一）品牌创立战略 340
（二）品牌扩张战略 340
（三）品牌维护战略 341
（四）品牌辅助战略 342
三、品牌营销战略的分类 342
（一）单一品牌战略 342
（二）副品牌战略 343
（三）多品牌策略 343
（四）新品牌策略 344
（五）合作品牌策略 344
四、企业品牌宣传推广策略 345
（一）消费者互动的推广 345
（二）新闻广告品牌推广 345
（三）事件营销品牌推广 345
（四）网络营销品牌推广 346
（五）活动赞助品牌推广 346
（六）口碑传播品牌推广 346
第三节 服装营销策略分析 348
一、市场营销战略的概念 348
二、市场营销战略的特征 348
三、市场营销战略的内容 349
四、市场营销战略的制定 349
五、市场营销战略实施控制 349
六、未来企业营销发展趋势 350
（一）战略营销 350
（二）精确营销 350
（三）体验营销 350
（四）服务营销 350
（五）网络营销 353
（六）和谐营销 354
第四节 服装行业投资战略研究 354
一、服装行业投资战略 354
二、细分行业投资战略 354
第十四章 研究结论及发展建议 356
第一节 服装行业研究结论及建议 356
第二节 服装关联行业研究结论及建议 356
第三节 服装行业发展建议 356
一、行业发展策略建议 356
二、行业投资方向建议 357
三、行业投资方式建议 357
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