2022-2027年中国互联网家装行业市场前景与投融资战略研究报告-中商产业研究院

内容概括

互联网家装能在一定程度上规避传统家装过程不透明、价格虚高等问题。随着互联网家装的发展，相信消费者逐渐能接受在网上选择一家信的过的家装品牌，看好家装效果图、建材报价单、装修费用明细后下单的消费新方式，而且，这样像淘宝一样的“好评”制度会给家装行业带来质的提升。在“互联网+”大环境下，“互联网+家装”的顺势而生，对传统家装行业的全面改革升级起到了一定的推动作用。但目前的互联网家装市场还没有形成一家独大的局面，各路力量形态各异，各种模式也在探索之中，只有真正解决用户需求痛点的企业才能脱颖而出。中国互联网家装进入启动期末，但细分领域发展速度存在较大差异：售卖家居建材、软转配饰等标准化产品的电商网站发展较早。目前也最为成熟；后期则是探索O2O模式进行装修设计、硬装施工的垂直家庭平台发展最为迅猛。近年来，家装行业出现前所未有的互联网热潮，一方面装饰公司纷纷“触网”开店，另一方面各类网站及大佬资本亦涉足装修行业，家装行业电商转瞬间狼烟四起。在“互联网+”被提升至国家层面的2015年，互联网家装对传统装修行业的改造已然开始。相关分析资料显示，在经历了长达9年的探索期（2003-2011年）后，中国互联网家装的市场规模从2012年开始加速增长，2014年市场规模达到1197亿元人民币，预计到2015年底将突破1500亿元大关，2016~2020年增长比率仍将维持在36%左右，市场规模发展庞大，互联网家装发展潜力巨大。

报告目录

第一章中国家装市场发展现状分析 14

第一节中国家装市场发展状况分析 14

一、建筑装饰行业发展历程分析 14
二、中国家装行业技术现状分析 15
三、居民消费升级刺激家装需求 16
四、中国住宅装饰市场需求分析 17
五、中国家装行业产值规模分析 17
六、中国家装行业竞争格局分析 18
（一）竞争格局特点 18
（二）竞争格局 18
七、住宅装饰家装散装市场特点 19
八、中国一线城市精装修比例分析 20

第二节中国家装市场发展因素分析 20

一、中国家装业发展有利因素分析 20
二、中国家装业发展不利因素分析 21

第三节中国家装市场未来发展趋势分析 22

一、中国家装业未来发展趋势 22
二、家居装饰四大流行的趋势 24
三、中国家装业未来发展方向 24

第二章传统家装行业的困局与互联网家装的兴起 26

第一节传统家装行业的发展困局 26

一、产业链困局 26
（一）产业链冗长 26
（二）运行效率低下 26
二、需求困局 27
（一）需求个性化程度高 27
（二）厂商规模小且分散 27
三、盈利困局 27

第二节传统家装的用户痛点分析 28

一、装修前的痛点 28
（一）选择难度大、成本高 28
（二）中间环节多，价格虚高 28
二、装修中的痛点 28
（一）现场监督消耗大 28
（二）随意增项超预算 28
（三）工期长、易延期 28
三、装修后的痛点 28
（一）维权难度大 28
（二）维权成本高 29

第三节传统家装行业商业模式 29

一、传统家装行业商业模式介绍 29
二、传统家装行业商业模式问题 30

第四节互联网家装行业发展环境分析 31

一、政策环境 31
（一）“互联网+”行动计划 31
（二）国家政策支持住宅精装修业务发展 32
（三）房地产调控政策对住宅精装修化的影响 33
（四）房地产新政的出台 33
二、经济环境 34
（一）中国GDP增长情况分析 34
（二）工业经济发展形势分析 35
（三）社会固定资产投资分析 36
（四）全社会消费品零售总额 37
（五）城乡居民收入增长分析 38
（六）居民消费价格变化分析 39
三、社会环境 40
（一）人口环境分析 40
（二）城镇化步伐加快 42
（三）整体家居环境要求提高 42
（四）80、90后群体居家置业 42
四、技术环境 43
（一）智能终端的普及 43
（二）移动互联网发展 43

第五节互联网家装相关行业发展 43

一、电子商务迅猛发展 43
二、互联网行业发展态势 44
（一）网民基本情况分析 44
1、手机网民规模分析 44
2、网民属性结构分析 45
3、移动电话普及率分析 48
（二）网民互联网应用状况 49
1、信息获取情况分析 49
2、商务交易发展情况 52
3、交流沟通现状分析 60
4、网络娱乐应用分析 62
（三）移动互联网发展状况 65
1、移动互联网市场规模 65
2、移动互联网流量情况 66
3、移动互联网产业结构 66
4、移动互联网主要特点 67
三、房屋建筑行业 68
（一）房屋建筑总量 68
（二）人口-住宅-建筑逻辑链条没有改变 69
（三）地产去库存周期开始 70
四、建筑装饰行业 71
（一）建筑装饰行业总产值 71
（二）建筑装饰行业子行业产值 72
（三）建筑装饰行业发展前景 74

第六节互联网家装的竞争要素分析 74

一、流量 74
二、产品 74
三、服务 75

第三章互联网家装行业发展现状分析 76

第一节互联网家装行业发展现状 76

一、互联网家装行业定义 76
二、中国家装电商行业模式分类及特点 76
三、中国家装电商行业发展特点 77
四、家装电商行业发展现状 78
五、家装O2O模式发展概述 78
六、互联网家装行业发展现状 81
七、互联网家装相关产业链 84

第二节互联网家装行业发展阶段 84

一、探索期 84
二、市场启动期 85
三、高速发展期 85
四、应用成熟期 85

第三节互联网家装行业竞争格局 86

一、综合电商平台 86
二、垂直电商平台 87
三、家装信息平台 88
四、传统家装企业 88
五、线下实体家居店 89
六、家装设计平台 90
七、极致互联网家装平台 91
八、网络社区资讯装修平台 92
九、去中介化平台 93
十、寄托O2O平台 94
十一、地产巨头 94
十二、传统家居电器厂商 95
十三、线上房产综合平台 96

第四节互联网家装行业市场规模 97

一、中国建材家居产业市场规模 97
二、互联网家装市场规模分析 97
三、互联网家装APP用户规模 98
四、互联网家装市场规模预测 99

第五节家装电商用户行为研究 100

一、家装电商品牌分析 100
二、家装用户的主要兴趣 100
三、家装电商用户选择装修公司依据 101
四、家装电商用户属性分析 103
五、家装电商收入分析 103

第六节互联网家装行业融资情况 104

一、互联网家装市场融资金额分布 104
二、互联网家装市场融资轮次分布 105
三、互联网家装创业公司数量统计 105

第七节互联网家装行业面临的挑战 106

一、产业链优质资源的争夺 106
二、供应链管控和施工监理难题 106
三、传统装修“半进化”的搅局 106
四、硬装入口后的盈利模式挑战 106

第四章互联网家装行业商业模式分析 107

第一节平台式家装企业 107

一、平台定位 108
二、产品和服务 108
三、盈利来源 108
四、典型厂商 109
五、核心竞争力 109
（一）流量资源 109
（二）线下拓展能力 109
（三）施工方的管理能力 109

第二节自营式家装企业 109

一、平台定位 110
二、产品和服务 110
三、盈利来源 110
四、典型厂商 111
五、核心竞争力 111
（一）产品研发能力 111
（二）产业链管理能力 111
（三）服务能力 111

第三节家装门户网站 111

一、平台定位 112
二、产品和服务 112
三、盈利来源 112
四、典型厂商 113
五、核心竞争力 113
（一）流量资源 113
（二）资源管理能力 113
（三）品牌影响力 113

第四节互联网家装模式对比分析 113

第五章传统家装向互联网家装产业升级的策略 115

第一节传统家装企业实现互联网化转型的途径 115

一、在第三方平台开店交易 115
二、利用专业装修平台只做线上引流 115
三、跨界深度合作，打通线上线下 116

第二节传统家装企业实现互联网化转型的建议及策略 116

一、提升家装工程质量和服务水平 116
二、互联网家装搅局传统家装行业 117
三、坚持标准化、去中间化重要突破口 117
四、提高传统家装企业产品和服务质量 118
五、线上线下满足消费者的需求才是根本 119

第三节热销互联网家装产品的打造方法 120

一、用互联网思维做装修产品 120
（一）专注 120
（二）品质 120
（三）口碑 121
（四）高效 121
二、做用户真正需要的产品 121
（一）调查用户需求 121
（二）确认产品配置内容 122
（三）联系供应链选定产品 122
（四）持续升级更新产品 123
三、以喜闻乐见的方式与用户做“互动” 123
（一）网站在线咨询 123
（二）微信公众号沟通 124
（三）提高线上官网用户体验度 124
四、用技术手段让服务更高效 124

第六章互联网家装平台典型案例分类解析 126

第一节垂直电商平台 126

一、齐家网 126
（一）发展情况 126
（二）业务结构 126
（三）经营情况 127
（四）发展模式 127
（五）入驻情况 128
（六）SWOT分析 134
（七）融资分析 135
二、美乐乐 135
（一）发展情况 135
（二）产品服务 135
（三）线上品牌 136
（四）线下体验 137
（五）入驻情况 143
（六）品牌实力 144
三、极客美家 145
（一）发展情况 145
（二）产品服务 145
（三）发展模式 146
（四）平台优势 146
（五）融资分析 147

第二节家装信息平台 147

一、土拨鼠 147
（一）发展情况 147
（二）产品服务 148
（三）经营情况 149
（四）发展模式 149
（五）合作伙伴 149
（六）融资分析 150
二、土巴兔 150
（一）发展情况 150
（二）入驻流程 150
（三）战略布局 151
（四）发展模式 151
（五）融资分析 151

第三节家装设计平台 152

一、酷家乐 152
（一）发展情况 152
（二）产品服务 152
（三）发展模式 153
（四）入驻商家 153
（五）合作伙伴 153
（六）平台优势 154
二、爱福窝 154
（一）发展情况 154
（二）产品服务 154
（三）发展模式 156
（四）融资分析 156

第四节去中介化平台 157

一、惠装网 157
（一）发展历程 157
（二）产品定位 157
（三）服务保障 157
（四）融资分析 159
二、新浪抢工长 159
（一）发展情况 159
（二）产品定位 159
（三）服务保障 159
（四）发展模式 160
（五）合作伙伴 160
（六）平台优势 161

第五节极致互联网家装平台 162

一、美家帮 162
（一）发展情况 162
（二）产品服务 162
（三）发展模式 163
（四）融资情况 163
二、爱空间 164
（一）发展情况 164
（二）产品服务 164
（三）经营情况 164
（四）服务理念 165
（五）融资情况 165
三、蘑菇装修 165
（一）发展情况 165
（二）产品服务 166
（三）经营情况 166
（四）平台优势 166

第七章上市公司互联网家装布局和转型案例分析 167

第一节家居装饰上市公司互联网家装转型案例分析 167

一、深圳广田装饰集团股份有限公司 167
（一）互联网家装转型的背景 167
（二）互联网家装转型的思路 167
（三）公司互联网家装的优势 168
（四）互联网家装的业务进程 168
二、浙江亚厦装饰股份有限公司 168
（一）互联网家装转型的背景 168
（二）互联网家装转型的思路 169
（三）互联网家装转型的成效 173
（四）公司互联网家装的优势 175
（五）互联网家装的业务进程 175
三、苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司 175
（一）互联网家装转型的背景 175
（二）互联网家装转型的思路 175
（三）公司互联网家装的优势 177
（四）互联网家装的业务进程 177
四、美克国际家居用品股份有限公司 178
（一）互联网家装转型的背景 178
（二）互联网家装转型的思路 178
（三）公司互联网家装的优势 178
（四）互联网家装转型的举措 179
五、东易日盛家居装饰集团股份有限公司 180
（一）互联网家装转型的背景 180
（二）互联网家装转型的思路 180
（三）公司互联网家装的优势 181
（四）互联网家装的业务进程 181
六、深圳市洪涛装饰股份有限公司 181
（一）互联网家装转型的背景 181
（二）互联网家装转型的战略 181
（三）公司互联网家装的优势 181
（四）互联网家装业务的布局 182
七、实创家居装饰集团有限公司 182
（一）互联网家装转型的战略 182
（二）公司互联网家装的优势 183
（三）互联网家装业务的布局 183
八、深圳市宝鹰建设控股集团股份有限公司 184
（一）互联网家装转型的背景 184
（二）互联网家装转型的战略 184
（三）公司互联网家装的优势 184
（四）互联网家装业务的布局 185

第二节互联网巨头的家装O2O布局案例分析 185

一、阿里巴巴集团 185
（一）互联网家装布局的背景 185
（二）布局互联网家装的战略 186
（三）互联网家装业务的进展 187
二、腾讯控股有限公司 188
（一）布局互联网家装的优势 188
（二）互联网家装领域投资分析 188
三、北京京东科技有限公司 188
（一）互联网家装布局的背景 188
（二）布局互联网家装的优势 189
（三）布局互联网家装的难点 190
（四）互联网家装业务的进展 190
四、北京小米科技有限责任公司 190
（一）布局互联网家装的优势 190
（二）互联网家装领域投资分析 190
五、北京五八信息技术有限公司 191
（一）布局互联网家装的战略 191
（二）布局互联网家装的优势 191
（三）互联网家装领域投资分析 191

第三节其他上市公司互联网家装布局案例分析 191

一、万科企业股份有限公司 191
（一）互联网家装布局的背景 191
（二）进军互联网家装的优势 192
（三）进军互联网家装的不足 192
（四）互联网家装业务的布局 192
二、恒大地产集团有限公司 192
（一）互联网家装布局的背景 192
（二）进军互联网家装的优势 193
（三）进军互联网家装的不足 193
（四）进军互联网家装的战略 193
三、北京搜房科技发展有限公司 194
（一）进军互联网家装的优势 194
（二）进军互联网家装的难点 194
（三）互联网家装业务的布局 194
四、青岛海尔股份有限公司 194
（一）互联网家装布局的背景 194
（二）进军互联网家装的优势 195
（三）进军互联网家装的难点 195
（四）互联网家装业务的布局 195
五、苏宁云商集团股份有限公司 196
（一）互联网家装布局的背景 196
（二）进军互联网家装的优势 201
（三）互联网家装业务的布局 203
六、好莱客和索菲亚等软装公司 203

第八章互联网家装行业发展趋势与投资建议 204

第一节中国互联网家装行业十大发展趋势 204

一、产品趋势 204
二、研发趋势 204
三、细分趋势 204
四、个性化趋势 205
五、设计成本趋势 205
六、设计一体化趋势 205
七、合作趋势 206
八、工人趋势 206
九、智能家居趋势 206
十、效率趋势 207

第二节中国互联网家装行业发展方向分析 207

一、O2O模式探索不断深化，线上线下衔接更顺畅 207
二、服务体系更为完善和健全，服务水平不断提升 208

第三节家装企业电子商务市场投资要素 209

一、企业自身发展阶段的认知分析 209
二、企业开展电子商务目标的确定 210
三、企业电子商务发展的认知确定 211
四、企业转型电子商务的困境分析 213

第四节中国互联网家装行业的投资建议 214

一、互联网家装行业的投资方向建议 214
二、互联网家装行业的投资重点建议 215
三、互联网家装行业的发展重点建议 216
四、互联网家装行业的营销模式建议 217

版权声明

本报告所有内容受法律保护，中华人民共和国涉外调查许可证：国统涉外证字第1454号。本报告由中商产业研究院出品，报告版权归中商产业研究院所有。本报告是中商产业研究院的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户内部使用。未获得中商产业研究院书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中商产业研究院有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。本报告目录与内容系中商产业研究院原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。在此，我们诚意向您推荐鉴别咨询公司实力的主要方法。