1.1　文化产业基本介绍 16
1.1.1　文化产业的定义 16
1.1.2　文化产业的分类 16
1.1.3　文化产业的构成 17
1.2　“互联网＋”概念及内涵 17
1.2.1　“互联网+”的概念 17
1.2.2　“互联网＋”的内涵 19
1.3　互联网＋文化产业简述 21
1.3.1　产业内涵及特征 21
1.3.2　产业价值链分析 22

2.1　宏观经济环境 26
2.1.1　宏观经济概况 26
2.1.2　对外经济分析 27
2.1.3　工业运行情况 28
2.1.4　固定资产投资 29
2.1.5　宏观经济展望 31
2.2　政策发展环境 33
2.2.1　互联网＋行动计划 33
2.2.2　促进互联网发展政策 44
2.2.3 文化产业重点政策 47
2.2.4　文化产业相关政策 49
2.3　社会生活环境 54
2.3.1　居民收入水平 54
2.3.2　社会消费规模 55
2.3.3　居民消费水平 56
2.3.4　消费市场特征 57
2.3.5　科技投入状况 59
2.3.6　城镇化率进程 60
2.4　互联网发展环境 61
2.4.1　总体网民规模 61
2.4.2　手机网民规模 62
2.4.3　互联网产业规模 62
2.4.4　网上零售规模 64
2.4.5　互联网上市企业 66

3.1　2018-2020年中国文化产业发展分析 68
3.1.1　文化产业运营状况 68
3.1.2　文化产业经济贡献 69
3.1.3　文化消费发展指数 71
3.1.4　文化产业人才发展 71
3.1.5　文化产业发展热点 72
3.1.6　文化产业发展态势 73
3.2　2018-2020年中国文化产业资本市场分析 74
3.2.1　产业投资稳步增长 74
3.2.2　产业融资状况分析 75
3.2.3　市场并购交易规模 76
3.2.4　企业投融资动态 76
3.3　中国文化产业发展存在的问题 77
3.3.1　产业管理体制滞后 77
3.3.2　国民文化观念滞后 78
3.3.3　产业发展主要缺失 79
3.3.4　产业可持续发展障碍 80
3.4　中国文化产业发展策略分析 83
3.4.1　产业运营策略探索 83
3.4.2　行业消费促进建议 83
3.4.3　产业发展思路的创新 84
3.4.4　产业发展的战略选择 84
3.4.5　实施创新驱动发展战略 85

＋文化产业发展分析 86
4.1　2018-2020年中国互联网+文化产业发展状况 86
4.1.1　产业发展因素 86
4.1.2　产业发展图谱 86
4.1.3　发展规模分析 87
4.1.4　市场发展动态 88
4.1.5　发展领域分析 88
4.1.6　产业发展意义 90
4.1.7　市场积极影响 90
4.1.8　行业发展瓶颈 91
4.2　互联网+文化产业融合发展分析 92
4.2.1　互联网+文化融合概述 92
4.2.2　互联网+文化融合形式 92
4.2.3　文化+互联网融合形式 94
4.2.4　互联网型文化融合形式 95
4.2.5　互联网＋文化融合特点 96
4.2.6 二者融合发展效应分析 97
4.3　互联网文化产业发展挑战 98
4.3.1　互联网+文化无边界性 98
4.3.2　同质化竞争与产品质量 98
4.3.3　投资需求过度及收益迟缓 99
4.3.4　冲击传统文化产业 99
4.3.5 传统文化产业转型困难 99
4.3.6　用户年轻化带来易变性 100
4.3.7 负面因素会影响质量 100
4.4　互联网+文化产业发展建议 101
4.4.1　发展以质量为重 101
4.4.2　走创新发展路线 101
4.4.3　开垦新发展领域 102
4.4.4　推动多渠道融资 103
4.4.5　激发新兴消费点 104
4.6 互联网+文化商业模式 105
4.6.1 社群粉丝是变现基础 105
4.6.2 多模式变现，逐级放大IP 价值 106
4.7. 互联网+文化发展策略 108
4.7.1 认知模式 108
4.7.2 跟踪先进技术 109
4.7.3 打通上下融合 110
4.7.4 树立合作联盟 110

5.1　2018-2020年互联网+影视发展状况解析 112
5.1.1　发展背景分析 112
5.1.2　创新发展模式 113
5.1.3　企业发展分析 115
5.1.4　市场发展态势 116
5.1.5　产业链模式分析 118
5.1.6　未来发展前景 120
5.2　2018-2020年中国互联网+电影（网络大电影）发展分析 121
5.2.1　行业基本概述 121
5.2.2　行业发展分析 121
5.2.3　市场发展现状 122
5.2.4　行业分账模式 124
5.2.5　产业特征分析 125
5.2.6　发展存在问题 126
5.2.7　发展策略 127
5.3　2018-2020年中国互联网+电视剧（网络剧）发展分析 128
5.3.1　产业链分析 128
5.3.2　产业驱动因素 129
5.3.3　产业发展特点 129
5.3.4　市场发展状况 131
5.3.5　市场运行现状 132
5.3.6　受众特征分析 133
5.4　互联网+影视发展案例分析 133
5.4.1　阿里影业 133
5.4.2　爱奇艺 135
5.4.3　横店影视文化产业集聚区 138

6.1　互联网+动漫产业基本概述 140
6.1.1　发展背景 140
6.1.2　概念界定 140
6.1.3　产业链分析 140
6.2　2018-2020年中国互联网+动漫产业发展状况 142
6.2.1　行业市场规模 142
6.2.2　市场发展格局 142
6.2.3　动漫IP运营 143
6.2.4　机遇挑战分析 144
6.2.5　未来发展趋势 145
6.3　中国互联网+动漫产业厂商运营案例分析 146
6.3.1　腾讯动漫 146
6.3.2　快看漫画 147
6.3.3　哔哩哔哩漫画 148
6.3.4　微博动漫 149

7.1　2018-2020年中国数字音乐发展分析 151
7.1.1　行业市场规模 151
7.1.2　企业实力分析 152
7.1.3　市场竞争格局 153
7.1.4　发展存在问题 154
7.1.5　行业发展对策 155
7.2　2018-2020年中国移动音乐发展状况 155
7.2.1　相关概念分析 155
7.2.2　市场规模分析 156
7.2.3　用户规模状况 157
7.2.4　业务发展模式 157
7.2.5　发展案例分析 157
7.3　2018-2020年中国在线音乐市场运行分析 158
7.3.1　市场发展概述 158
7.3.2　市场发展状况 158
7.3.3　市场规模分析 159
7.3.4　市场用户规模 159
7.3.5　企业平台布局 160
7.3.6　发展案例分析 160
7.3.7　未来发展趋势 162

＋直播行业发展分析 163
8.1　中国互联网+直播行业发展条件分析 163
8.1.1　政策促进良性发展 163
8.1.2　网络娱乐消费多元 163
8.1.3　直播技术更为成熟 163
8.2　2018-2020年中国直播行业市场运行状况 164
8.2.1　市场发展周期 164
8.2.2　直播类型分布 165
8.2.3　直播产业链 167
8.2.4　行业发展分布 167
8.2.5　用户规模分析 168
8.2.6　发展机遇与困境 168
8.2.7　未来发展趋势 169
8.3　2018-2020年中国直播行业市场竞争分析 170
8.3.1　市场渗透率 170
8.3.2　用户流量竞争 171
8.3.3　产品推新策略 172
8.3.4　企业直播市场 172
8.3.5　直播产品对比 172
8.4　2018-2020年中国直播行业用户分析 173
8.4.1　用户规模 173
8.4.2　性别分析 173
8.4.3　用户年龄 174
8.4.4　消费方式 174
8.4.5　用户学历 174
8.4.6　用户偏好 174

＋内容付费发展全方位分析 176
9.1　中国互联网+内容付费发展条件分析 176
9.1.1　内容付费核心要素分析 176
9.1.2　内容消费需求逐步释放 176
9.1.3　用户购买和付费意愿提升 177
9.1.4　付费内容形式多样化 179
9.2　内容与营销分析 179
9.2.1 深度融合 179
9.2.2 类型回报 180
9.2.3 产业趋势 181
9.2.4 内容为王 182
9.2.5 价值分配 183
9.3 视频付费 186
9.3.1　市场发展历程 186
9.3.2　行业驱动因素 187
9.3.3 产业链状况分析 187
9.3.4　市场规模分析 188
9.3.5　平台案例分析 189
9.3.6　市场发展格局 190
9.4　文学付费 191
9.4.1　市场发展历程 191
9.4.2　付费阅读制度 192
9.4.3　发展模式分析 192
9.4.4　厂商案例分析 193
9.5　问答付费 194
9.5.1　发展脉络分析 194
9.5.2　平台发展对比 194
9.5.3　发展案例分析 195
9.5.4　未来发展趋势 195
9.6　音频付费 196
9.6.1　市场发展现状 196
9.5.2　喜马拉雅FM 197
9.6.3　蜻蜓FM 198
9.6.4　未来发展趋势 199
9.7　音乐付费 200
9.7.1　版权监管政策 200
9.7.2　数字音乐付费 200
9.7.3　平台发展困境 201
9.7.4　厂商案例分析 202
9.7.5　未来发展趋势 202
9.8　知识付费 203
9.8.1　市场发展状况 203
9.8.2　发展平台分类 204
9.8.3　平台发展模式 204
9.8.4　模式发展趋势 207

10.1　互联网+游戏（网络游戏） 211
10.1.1　产业政策环境 211
10.1.2　市场发展规模 212
10.1.3　用户规模分析 214
10.1.4　市场格局透视 214
10.1.5　游戏产品种类 215
10.1.6　自研游戏状况 215
10.1.7　国际化发展趋势 216
10.2　互联网+文学（网络文学） 217
10.2.1　市场发展规模 217
10.2.2　产业用户规模 218
10.2.3　市场发展格局 218
10.2.4　全产业链发展 219
10.2.5　内容产品质量 221
10.2.6　市场发展战略 222
10.2.7　产业商业模式 222
10.3　互联网+传统文化 223
10.3.1　相关概念分析 223
10.3.2　市场发展动态 224
10.3.3　市场发展状况 225
10.3.4　用户规模分析 225
10.3.5　用户体验解析 225
10.3.6　发展机遇与挑战 226
10.4　互联网+其他 227
10.4.1　互联网+文化场馆（数字文化馆） 227
10.4.2 互联网+文创产业 228

11.1　阿里巴巴 230
11.1.1　企业发展概况 230
11.1.2　经营效益分析 231
11.1.3　业务经营分析 232
11.1.4　财务状况分析 233
11.1.5　核心竞争力分析 234
11.1.6　公司发展战略 237
11.1.7　未来前景展望 237
11.2　芒果超媒 238
11.2.1　企业发展概况 238
11.2.2　经营效益分析 239
11.2.3　业务经营分析 241
11.2.4　财务状况分析 242
11.2.5　核心竞争力分析 245
11.2.6　公司发展战略 246
11.2.7　未来前景展望 247
11.3　奥飞娱乐 248
11.3.1　企业发展概况 248
11.3.2　经营效益分析 250
11.3.3　业务经营分析 251
11.3.4　财务状况分析 252
11.3.5　核心竞争力分析 255
11.3.6　公司发展战略 256
11.3.7　未来前景展望 256
11.4　腾讯 257
11.4.1　企业发展概况 257
11.4.2　经营效益分析 258
11.4.3　业务经营分析 258
11.4.4　财务状况分析 259
11.4.5　核心竞争力分析 260
11.4.6　公司发展战略 261
11.4.7　未来前景展望 262
11.5　网易 264
11.5.1　企业发展概况 264
11.5.2　经营效益分析 264
11.5.3　业务经营分析 265
11.5.4　财务状况分析 267
11.5.5　核心竞争力分析 268
11.5.6　公司发展战略 270
11.5.7　未来前景展望 271
11.6　百度 271
11.6.1　企业发展概况 271
11.6.2　经营效益分析 271
11.6.3　业务经营分析 272
11.6.4　财务状况分析 274
11.6.5　核心竞争力分析 275
11.6.6　公司发展战略 276
11.6.7 未来前景展望 277

12.1　互联网+文化产业融资模式 279
12.1.1　融资制约因素 279
12.1.2　融资模式设计 280
12.1.3　融资对策分析 283
12.2　互联网+文化产业投资机遇 284
12.2.1　互联网+文化新增长点 284
12.2.2　互联网+文化市场机遇 285
12.2.3　互联网+文化融合发展 285
12.3　互联网+文化产业投资领域 287
12.3.1　互联网+影视动漫 287
12.3.2　互联网+休闲娱乐 287
12.3.3　互联网+传统文化 288
12.3.4　互联网+知识经济 288
12.4 2021-2026年互联网+文化产业投资价值评估及建议 289
12.4.1　投资价值综合评估 289
12.4.2　产业生命周期判断 289
12.4.3　行业投资壁垒分析 290
12.4.4　行业投资风险提示 290
12.4.5 行业投资建议 291

13.1　互联网+文化产业发展前景 292
13.1.1　互联网+文化消费前景 292
13.1.2　数字业态发展可期 292
13.1.3　网络版权价值发展空间 293
13.1.4　新业务增长点吸引资本 294
13.2　互联网＋文化产业发展趋势 297
13.2.1　文化进入壁垒减弱 297
13.2.2　商业模式走向“去中心化” 297
13.2.3　互联网+文化融合发展趋势 298
13.2.4　文化应用未来发展趋势 298
13.2.5　复合型人才需求空间大 298
13.3　中国互联网+文化产业未来发展方向 298
13.3.1　“互联网＋”重构文化产业发展链条 298
13.3.2　“互联网＋”加速文化产业跨界融合 299
13.3.3　“互联网＋”优化文化产业运作模式 300
13.4　 2021-2026年互联网+文化产业发展前景分析 301
13.4.1　2021-2026年中国互联网+文化发展格局展望分析 301
13.4.2　2021-2026年中国互联网+文化产业发展规模预测 304
13.4.3 2021-2026年中国互联网+文化产业发展技术预测 304
（1）数据：从文化资源到资产到权力 304
（2）算法：数字时代文化产业的新流水线 305
（3）网络：透明通证、万物互联的文化新生产环境 306
（4）装备：计算机视觉与人工智能参与下的硬件升级 306

图表 1：互联网创新2.0的新业态 18
图表 2：互联网与文化内涵 21
图表 3：2016-2020年国内生产总值及增速 26
图表 4：2015-2020年全国货物进出口总额 27
图表 5：2019年主要商品进口数量、金额及其增长速度 28
图表 6：2015-2020年全国工业企业利润规模 29
图表 7：2015-2020年全国固定资产投资 30
图表 8:2015-2020年互联网产业政策 45
图表 9：2016-2020年文化产业政策 47
图表 10：2017-2020年全国居民人均可支配收入 55
图表 11：2018-2020年我国社会消费品零售总额同比增速 56
图表 12：2014-2020年社会消费品零售总额 56
图表 13：2017-2020年全国居民居民人均消费支出 57
图表 14：2020年各月社会消费品零售总额增速 58
图表 15：2015-2019年我国研究与试验发展（R&D）经费支出 单位：亿元 % 60
图表 16：2015-2019年我国城镇化率 60
图表 17：2017-2020年网民规模和互联网普及率 61
图表 18：2017-2020年我国手机网民规模及其占网民比例 62
图表 19：2015-2020年互联网和相关服务企业收入规模 64
图表 20：2017-2020年我国网络零售市场规模 65
图表 21：2017-2020年我国互联网上市企业总市值及增速 66
图表 22：2020年9月30日我国互联网市值排名前10 66
图表 23：2017-2020年全国规模以上文化及相关产业营业收入 69
图表 24：2017-2020年全国文化产业占经济总量规模 69
图表 25：2013-2019年我国文化消费指数 71
图表 26：2013-2019 年全国及城镇及农村人均可支配收入及增速 74
图表 27：2018-2020年我国文化产业投资规模 74
图表 28：2018-2020年我国文化产业并购交易 76
图表 29：互联网+文化产业发展影响因素 86
图表 30：互联网+文化发展行业图谱 86
图表 31：2017-2020年互联网＋文化产业规模 87
图表 32：互联网+文化主要领域 88
图表 33：内容逐级放大开发 105
图表 34：互联网+文化产业链 105
图表 35：互联网+文化内容发展趋势 106
图表 36：互联网+文化商业模式：网生内容泛渠道变现 107
图表 37：国庆档上映影片档期日历 118
图表 38：传统影视产业链 118
图表 39：互联网影视消费产业链 120
图表 40：网络大电影发展历程 121
图表 41：2017-2019年网络电影各平台上限量 122
图表 42：爱奇艺网络大电影分账模式 124
图表 43：腾讯视频网络大电影分账模式 124
图表 44：优酷网络大电影分账模式 124
图表 45：网络剧产业链 128
图表 46：传统影视剧VS 网生剧-核心差异对比 130
图表 47：传统电视剧运营周期：18~24 个月 131
图表 48：2019-2020年网络剧月度播映指数 Top1 变化情况 132
图表 49：爱奇艺商业模式 135
图表 50：爱奇艺个性化推荐系统示意图 136
图表 51：爱奇艺会员费用和腾讯会员费用对比 137
图表 52:传统动漫产业链 140
图表 53:互联网动漫产业链 141
图表 54:2015-2019年中国在线动漫市场规模及增速 142
图表 55:主要网络动漫渠道一览 143
图表 56：动漫产业链：IP为核心 144
图表 57：网络漫画平台主要内容付费模式 145
图表 58:腾讯动漫的IP改编开发和形式创新成果 146
图表 59:快看漫画的创新业务和服务模块 147
图表 60:2020年哔哩哔哩平台国创动画代表作品及特征 148
图表 61:微博动漫凌云系统特征 149
图表 62:微博动漫“好故事计划”代表作品 150
图表 63：2019-2020年我国数字音乐规模 152
图表 64：腾讯音乐娱乐集团发展历程 152
图表 65：数字音乐布局 153
图表 66：数字音乐平台成为产业链中心枢纽 154
图表 67：移动音乐发展 156
图表 68：2019-2020年我国移动音乐规模 156
图表 69：2019-2020年我国移动音乐用户规模 157
图表 70：移动音乐产品模式 157
图表 71：全民K歌渗透率 158
图表 72：2019-2020年我国在线音乐规模 159
图表 73：2019-2020年我国在线音乐用户规模 159
图表 74：直播发展周期 165
图表 75：主要直播内容形态（秀场/游戏/泛娱乐） 166
图表 76：直播产业链 167
图表 77：直播行业分布 167
图表 78：2015-2019年我国直播产业规模 168
图表 79：直播商业模式 168
图表 80：直播趋势 170
图表 81：2019-2020年直播渗透率 171
图表 82：直播不同产品类型对比 172
图表 83：2019-2020年直播渗透率 173
图表 84：2019-2020年直播用户性别分布 173
图表 85：直播用户偏好 174
图表 86：三年前和现在内容消费终端使用情况 177
图表 87：兴趣付费意愿 177
图表 88：2020年中国移动互联网用户对各内容形式付费偏好 178
图表 89：移动互联网内容消费对象概念界定 179
图表 90：两部为营销定制的电视剧 180
图表 91：硬广告与软广告区别 181
图表 92：内容营销调查 181
图表 93：传媒产业链 182
图表 94：内容相对渠道议价能力正提升 183
图表 95：电视节目制作模式 184
图表 96：制播分离模式图 185
图表 97：英美韩日制播分离模式比较 185
图表 98:在线视频产业发展阶段 186
图表 99：在线视频产业结构 188
图表 100：在线视频付费市场规模 189
图表 101：用户购买平台会员的主要因素 189
图表 102：用户复购平台会员的主要因素 189
图表 103：网剧播放量前 50 名播出平台占比 190
图表 104：2019 年主要视频平台 MAU（万人） 190
图表 105：2019 年主要视频平台月度运行时长（小时） 191
图表 106：网络文学的盈利模式 192
图表 107：网络文学行业PC 端月度覆盖人数 193
图表 108：付费问答平台 195
图表 109：2015-2022年中国网络音频行业市场规模 196
图表 110：音频平台类型 196
图表 111：喜马拉雅音频平台发展策略 197
图表 112：蜻蜓FM音频全场景生态发展现状 198
图表 113：2018-2020年数字音乐付费规模 200
图表 114：数字音乐市场内容付费竞争博弈论示例 201
图表 115：QQ音乐与Spotify付费会员权益对比 202
图表 116：音乐付费模式 202
图表 117：中国知识付费市场发展历程 203
图表 118：知识付费平台的分类 204
图表 119：喜马拉雅 PCG 模式部分内容 205
图表 120：知乎 Live UGC 模式部分内容 205
图表 121：喜马拉雅、知乎和得到内容对比 206
图表 122：知识付费产品类型、特征及其收费模式 207
图表 123：典型知识付费平台的收费模式 207
图表 124：入驻小鹅通的知名 IP 商户页面和小程序 208
图表 125：小鹅通知识店铺产品与服务工具一览 209
图表 126：2014-2019 年游戏版号总发布数量 212
图表 127：2019 年-2020年中国游戏市场实际销售收入及增长率 213
图表 128：2020H1 中国游戏产业细分市场收入占比 213
图表 129：2014-2020年中国网页游戏市场实际销售收入 213
图表 130：2020 年 7 月伽马数据移动游戏流水 TOP10 214
图表 131：2014-2020年中国自研游戏海外市场 216
图表 132：2016-2020年电竞游戏市场实际销售收入 216
图表 133：2016-2020年我国网络文学市场规模 217
图表 134：2019-2020年网络文学用户规模 218
图表 135：网络文学竞争力 218
图表 136：网络文学全产业链开发 220
图表 137：IP主流扩散方向网络文学是热门内容源 221
图表 138：网络文学IP价值体现 222
图表 139：网络文学IP价值模型 222
图表 140：2019-2020年互联网+传统文化用户规模 225
图表 141：数字文化馆 227
图表 142：2019-2020年文化创意设计服务 229
图表 143：2018-2020年阿里巴巴用户规模 232
图表 144：阿里巴巴业务经营 233
图表 145：2019-2020年阿里巴巴财务指标 233
图表 146：阿里巴巴生态系统 235
图表 147：阿里巴巴电商平台收费模式 235
图表 148：阿里大文娱各条业务线 236
图表 149：芒果超媒主营业务情况 238
图表 150：2018-2020年芒果超媒公司营收结构 240
图表 151：芒果超媒生态布局 241
图表 152：2019-2020年芒果超媒财务指标 242
图表 153：扎根动漫，不断拓展自身业务领域 248
图表 154：以IP 为核心的产业板块 249
图表 155：奥飞业务布局 251
图表 156：奥飞娱乐旗下IP 的文化符号商业价值 251
图表 157：2019-2020年奥飞娱乐财务指标 252
图表 158：业务架构 257
图表 159：腾讯业务架构 259
图表 160：2018-2020年腾讯控股财务指标 259
图表 161：腾讯新文创战略发展历程 262
图表 162：腾讯开发虚拟IP 数字人艾灵 263
图表 163：网易云音乐模式 266
图表 164：网易业务矩阵 267
图表 165：百度Feed 流广告展示 274
图表 166：百度战略 277
图表 167：互联网+文化投资评估 289
图表 168：互联网+文化投资类别公司 291
图表 169：2013-2019年网络版权规模统计 293
图表 170：2020-2025年网络版权规模预测 294
图表 171：综合型文娱集团产业链布局 299
图表 172：重点企业泛娱乐布局情况 301
图表 173：2020-2025年互联网+文化规模预测 304