一、乡村旅游的概念 10
二、乡村旅游的目的 10
三、乡村旅游的起源 11
四、乡村旅游的分类 11
五、乡村旅游的意义 14

一、旅游业主要经营模式 15
二、传统旅游业经营模式 15
三、新兴旅游业经营模式 16

一、产业链结构分析 17
二、产业链特征分析 18
三、产业链存在问题 19
四、产业链发展策略 21

一、行业管理体制分析 23
二、行业相关政策分析 24
三、乡村旅游行业标准 25
四、行业相关发展规划 27
（一）《“十三五”旅游业发展规划》 27
（二）国家对旅游业发展扶持力度不断加大 29

一、宏观经济形势分析 30
（一）GDP增长情况分析 30
（二）工业经济形势分析 31
（三）社会消费品零售总额 32
（四）城乡居民收入分析 33
（五）居民消费价格分析 33
二、宏观经济环境对行业的影响分析 35

一、社会环境对行业的影响 35
二、旅游产业发展对社会经济的影响 35

一、乡村旅游开发建设技术 36
二、乡村旅游规划设计研究 36

一、全球乡村旅游市场发展情况 39
二、全球乡村旅游行业发展模式 39
三、全球乡村旅游行业发展趋势 42

一、美国乡村旅游资源及产品类型 43
二、美国乡村旅游行业的特点分析 45
三、美国乡村旅游行业经验借鉴分析 46

一、日本乡村旅游资源及产品类型 47
二、日本乡村旅游行业的特点分析 49
三、日本乡村旅游行业经验借鉴分析 49

一、法国乡村旅游资源及产品类型 50
二、法国乡村旅游行业的特色分析 50
三、法国乡村旅游行业经验借鉴分析 52

一、广东省乡村旅游资源主要分布 55
二、广东省乡村旅游发展概况 55
三、广东省乡村旅游业发展模式分析 59
（一）乡村旅游功能开发模式 59
（二）乡村旅游盈利模式 60
（三）乡村旅游区位开发模式 61

一、广东省乡村旅游行业市场规模 62
二、广东省乡村旅游消费分析 63
（一）旅游消费贡献低 63
（二）旅游游客消费潜力大 64
三、广东省乡村旅游行业发展分析 65

一、广东省乡村旅游市场发展概况 68
二、乡村旅游景区数量规模 69
三、乡村旅游景区发展情况 71
（一）景区类产品结构 71
（二）景区类产品区域分布 71
（三）景区类产品关注度分析 72
（四）景区类产品评价分析 73
四、景区营销策略 73
（一）传统营销策略 73
（二）网络营销策略 73
（三）构建景点推荐点 74
（四）充分挖掘游客价值 74
五、广东省乡村旅游精品线路分析 74

一、企业数量结构分析 76
二、行业市场规模分析 76
三、主要景区旅游人次规模及收入 77

一、广东省旅游发展情况 77
二、广东省旅游接待人数 78
三、旅游业发展目标分析 78

一、客源结构分析 79
二、客源入境方式 80
三、入境旅游目的 80
四、年龄及性别结构 81
五、入境旅游过夜游客数 82

一、2014-2018年中国国内乡村旅游概况 83
（一）国内乡村旅游人数 83
（二）国内乡村旅游收入 83
二、中国乡村旅游的发展现状 84
三、中国乡村旅游市场发展预测 87
四、中国乡村旅游发展趋势 87

一、“十一”黄金周乡村旅游市场发展分析 88
二、“五一”小长假乡村旅游市场发展分析 88

一、城乡居民收入分析 89
二、乡村旅游消费目的分析 90

一、乡村旅游的现实瓶颈 91
二、乡村旅游转型升级的基本路径 93
（一）加强科学规划、合理布局 93
（二）创新乡村旅游的投融资渠道和方式 94
（三）总结和构建乡村旅游带动乡村振兴的模式 94
（四）建设完善基础设施和公共服务 95
（五）完善行业标准，加强管理，建立游客反馈机制 95
（六）吸引和培养人才投入乡村旅游行业 95

一、农家乐乡村游发展状况分析 96
二、农家乐乡村游产品数量情况 96
三、农家乐乡村游主要区域分析 97
四、农家乐乡村游发展策略分析 98

一、民俗风情文化乡村游发展现状 99
二、民俗风情文化乡村游产品数量情况 99
三、民俗风情文化乡村游发展策略分析 100

一、农业体验乡村游发展现状 101
二、农业体验乡村游主要意义 102
三、农业体验乡村游发展趋势预测 102

一、村寨和古镇乡村游发展进程 103
二、村寨和古镇乡村游产品数量 103
三、村寨和古镇乡村游项目分析 104
四、村寨和古镇乡村游发展趋势预测 104

一、休闲度假乡村游发展现状 105
二、休闲度假乡村游主要项目分析 105
三、休闲度假乡村游发展优势分析 107
四、休闲度假乡村游发展策略分析 108

一、农业科普教育乡村游发展现状 108
二、农业科普教育乡村游开展模式分析 109
三、农业科普教育乡村游市场前景预测 110

一、户外活动乡村游发展现状 110
二、户外活动乡村游主要运动项目 110
三、户外活动乡村游发展趋势预测 111

一、星级酒店发展分析 113
（一）五星级酒店情况 113
（二）四星级酒店情况 116
（三）星级酒店经营状况 121
（四）乡村旅游住宿分析 121
二、经济型连锁酒店发展分析 122
（一）经济型酒店情况 122
（二）经济型酒店选址要求 137
（三）经济型酒店设计标准 137
（四）经济型酒店价格情况 138

一、餐饮业发展概况 139
三、餐饮企业20强排名 139
三、餐饮业发展趋势 140

一、旅行社发展概况 141
二、旅行社业务分析 144
（一）旅行社业务结构分析 144
（二）入境旅游业务分析 144
（三）国内旅游业务分析 144
（四）出境旅游业务分析 144
三、旅行社行业转型分析 144
（一）旅行社行业发展阶段 144
（二）旅行社行业分工体系 145
（三）旅行社集中度发展 145

一、园区发展及建设概况 147
二、园区旅游资源分析 147
三、园区竞争优势分析 147

一、园区发展及建设概况 148
二、园区经营模式分析 148
三、园区功能定位分析 148
四、园区竞争优势分析 148

一、园区发展及建设概况 149
二、园区旅游资源分析 149
三、园区核心竞争优势分析 149

一、园区发展及建设概况 150
二、园区旅游资源分析 150
三、园区战略发展规划 150

一、园区发展及建设概况 151
二、园区旅游资源分析 151
三、园区竞争优势分析 151

一、园区发展及建设概况 151
二、园区旅游资源分析 151
三、园区核心竞争优势分析 152

一、乡村旅游产业融合概述 153
二、文化乡村旅游产业融合投资前景 153
三、购物休闲游产业融合投资前景 154
四、其他乡村旅游产业融合投资前景 154

一、中产阶级消费升级 154
二、高铁网络逐步贯通 155
三、政府的政策导向 155
四、民宿发展前景广阔 156

一、产业链投资机会 157
二、重点区域投资机会 157
三、乡村旅游行业投资机遇 157
四、互联网+乡村旅游行业市场前景及投资机会分析 159

一、政策风险 159
二、竞争风险 159
三、市场风险 160
四、经营风险 160
五、自然灾害不可抗因素风险 161

一、乡村旅游行业未来发展方向 161
二、乡村旅游行业主要投资建议 162
三、广东省乡村旅游企业融资分析 163
四、广东省旅游企业投资方向展望 164

一、战略综合规划 165
二、区域战略规划 165
三、产业战略规划 165
四、营销品牌战略 166
五、竞争战略规划 167

一、乡村旅游价格策略 168
二、乡村旅游渠道策略 169
三、乡村旅游促销策略 170

一、2022-2027年乡村旅游行业投资战略 172
二、2022-2027年乡村旅游景区投资战略 172

图表 1 乡村旅游产业链结构图 17
图表 2 2016-2018年中国旅游业支持政策统计 24
图表 3 乡村旅游行业标准统计表 25
图表 4 “十三五”期间旅游业发展主要指标 28
图表 5 中国对旅游业发展扶持分析 29
图表 6 2014-2018年广东省地区生产总值增长趋势图 31
图表 7 2018年广东省分区域地区生产总值及增速 31
图表 8 2014-2018年广东省工业增加值增长速度 32
图表 9 2014-2018年广东省社会消费品零售总额增长趋势图 32
图表 10 2014-2018年广东省常住居民人均可支配收入增长趋势图 33
图表 11 2018年广东省居民消费价格月度涨跌幅 34
图表 12 2018年居民消费价格比上年涨跌幅度 34
图表 13 2014-2018年中国旅游业对GDP综合贡献增长趋势图 36
图表 14 广东省乡村旅游接待游客客源分布 56
图表 15 广东乡村旅游出游游客分布 56
图表 16 广东省乡村旅游游客年龄分布 57
图表 17 广东省出发乡村旅游直线距离 58
图表 18 从广东省出发的乡村旅游时长分布 58
图表 19 广东省乡村旅游收入占比、人均消费占比 63
图表 20 乡村旅游分行业旅游消费贡献度 64
图表 21 广东省乡村游客消费潜力分布 65
图表 22 景区类产品分类分布表 70
图表 23 广东乡村旅游产品类别数量 71
图表 24 广东省乡村旅游景区类产品数量分布 72
图表 25 广东省乡村旅游景区类产品关注度 72
图表 26 广东省乡村旅游景区类产品评价 73
图表 27 广东省乡村旅游精品线路 75
图表 28 2014-2018年广东省旅行社情况统计 76
图表 29 2014-2018年广东省旅游收入统计 76
图表 30 广东省部分国家级风景名胜区统计情况 77
图表 31 2014-2018年广东省接待旅游人数情况 78
图表 32 2017年广东省入境旅游人数情况 79
图表 33 广东省客源入境方式结构图 80
图表 34 广东省入境旅游目的结构图 81
图表 35 广东省入境旅游年龄结构图 81
图表 36 广东省入境旅游性别结构图 82
图表 37 2014-2018年广东省接待入境过夜游客情况 82
图表 38 2014-2018年中国休闲农业和乡村旅游接待游客人数增长趋势图 83
图表 39 2014-2018年中国休闲农业和乡村旅游营业收入增长趋势图 84
图表 40 2022-2027年中国休闲农业和乡村旅游营业收入预测趋势图 87
图表 41 2013-2018年中国居民人均可支配收入变化趋势图 90
图表 42 中国网民最喜欢的十大乡村旅游目的地 90
图表 43 广东省农家乐产品数量统计 97
图表 44 广东省民俗风情文化乡村游产品数量统计 100
图表 45 广东省古村古镇产品数量统计 103
图表 46 广东省户外活动乡村游产品数量统计 111
图表 47 广东省五星级酒店统计表 113
图表 48 广东省四星级酒店统计情况 116
图表 49 2014-2018年广东省星级酒店营业收入统计 121
图表 50 广东省首批十大“最美民宿” 122
图表 51 广东省三星及二星级酒店情况 122
图表 52 2019年广东省经济型酒店价格情况 138
图表 53 2015-2018年广东省餐饮行业营业收入统计 139
图表 54 2017年广东省餐饮企业20强企业名单 139
图表 55 2017年广东省旅行社百强名单 141