一、动漫的相关定义 18
二、动画的相关介绍 18
三、漫画的相关介绍 19
四、动漫产业的定义 20
五、动漫作品的概述 20
六、动漫衍生品概述 21

一、文化产业化模式 22
二、产业文化化模式 23
三、两种盈利模式比较 23

一、动漫行业经济效益 24
二、动漫行业社会效益 25

一、动漫的产业链简介 25
二、动漫的产业链流程 26
三、动漫产业企业类型 27
四、中国动漫产业链运营现状 27
五、中国动漫产业链困局 28
（一）存在盲目模仿限制 28
（二）衍生产品开发缺失 29
六、中国动漫产业的出路 29

一、国外动漫产业现状分析 32
二、国外动漫产业政策解析 32
三、国际动漫产业发展特点 40
四、国际动漫产业经验借鉴 41

一、日本动漫行业发展回顾分析 42
二、日本动漫行业市场规模统计 43
三、日本动漫行业发展特色解析 43
四、日本动漫文化传播手段分析 45
五、动漫产品带动日本经济增长 51
六、日本动漫产业面临困境分析 52
七、日本动漫行业发展优势借鉴 53

一、美国动漫产业发展演进分析 55
二、美国动漫产业发展现状 56
三、美国动漫产业文化保护 56
四、铸就美国的动漫帝国原因 58
五、美国动漫市场的新变化分析 58
六、美国动漫产业成功经验借鉴 62

一、韩国动漫产业的基本概况 63
二、韩国动漫产业发展现状 64
三、韩国动漫产业的发展特点 64
四、韩国重振动漫产业的措施 65
五、韩国动漫产业“一源多用” 66
六、韩国动漫产业的发展前景 66

一、台湾动漫市场发展情况综述 67
二、台湾动漫进军大陆前景分析 67
三、台湾动画产业转型升级策略 68
四、台湾动漫产业成功经验借鉴 71

一、英国动漫产业 73
二、法国动画产业 75
三、捷克动画产业 75
四、波兰动画产业 76
五、比利时动漫产业 76
六、欧洲动漫产业发展的软肋 79
七、欧洲动漫产业模式启示 79

一、中国GDP增长情况分析 84
二、工业经济发展形势分析 85
三、社会固定资产投资分析 86
四、全社会消费品零售总额 87
五、全国居民收入增长分析 88
六、居民消费价格变化分析 89
七、对外贸易发展形势分析 90

一、文化产业相关政策及规划 90
（一）关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见 90
（二）《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》 95
（三）关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见 96
（四）《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》 100
二、动漫及相关行业政策汇总 101
三、政策对动漫产业影响分析 104

一、人口环境分析 106
二、文化消费分析 107
三、中国城镇化率 107

一、动漫产业在中国的发展进程 109
二、中国动漫市场崛起因素分析 111
三、中国动漫快速成长走向成熟 112

一、2018年中国动漫产业规模分析 113
二、2018年中国动漫市场企业规模 113
三、2018年中国动漫产业的大事记 114

一、动漫展会活跃，形式内容丰富 115
二、市场交易增快，市场运作见效 116
三、扶持力度增加，基地建设上马 116

一、动漫行业人才需求现状 117
二、动漫人才流动状况分析 117
三、动漫人才供需形势分析 118
四、动漫行业薪酬现状分析 118
五、动漫行业人才培养策略 120

一、动漫产业发展战略模式的必要性 121
二、国际动漫产业发展的基本战略模式 122
三、创建我国动漫产业战略模式的探讨 124
四、动漫产业发展模式的关系处理研究 125
五、动漫产业发展模式的主要战略部署 127
六、动漫产业发展基本战略及实施重点 130

一、市场培育效果初显，产业结构尚需完善 131
二、政策扶持模式调整，人才培养问题凸显 132
三、赢利成效初步呈现，经营方式探索变革 132
四、新兴媒体助推升级，品牌理念有待革新 132

一、动漫市场的发展对策分析 133
二、动漫产业盈利模式的创新 135
三、动漫产业发展措施及策略 138

一、动漫产业集群发展现状 144
二、动漫产业集群存在问题 144
三、动漫产业集群建设模式 146
四、动漫产业集群政府角色 148

一、中国动漫产业集聚概述 150
二、中国动漫产业基地名录 151
三、中国动漫产业基地分析 151

一、动漫产业基地运营模式 151
二、动漫产业基地区域格局 152
三、动漫产业基地转型思路 152

一、北京动漫产业基地发展分析 156
二、上海动漫产业基地发展分析 158
三、深圳动漫产业基地发展分析 164
四、杭州动漫产业基地发展分析 165
五、江苏动漫产业基地发展分析 166

一、中国动漫产业发展优势分析 169
二、中国虚拟动漫集群优势分析 170
三、中国动漫区域发展优势分析 172

一、要素条件竞争力分析 173
二、国内需求竞争力分析 175
三、相关产业竞争力分析 175
四、企业要素竞争力分析 176
五、机遇要素竞争力分析 177
六、政府要素竞争力分析 177

一、外来动漫在中国市场的发展 178
二、幽默漫画期刊市场竞争情况 179
三、动漫产业链各环节竞争状况 180

一、品牌的意识与管理 183
二、创意提升品牌价值 184
三、积极推进品牌营销 187
四、着重加强品牌管理 190
五、发掘保护人力资本 192

一、政府方面的努力 193
二、企业方面的努力 194
三、行业协会的努力 196
四、国际联合制片“走出去” 196
五、提升品牌竞争力的策略 197

一、中国动画产业的概念分析 199
二、中国动画产业的分类情况 199
三、中国动画产业的特征分析 199
四、中国动画产业的特性分析 200

一、中国动画产业发展特点分析 201
二、动画衍生市场开发方式分析 202
三、动画片市场化运作商业模式 203

一、国产电视动画片生产规模 209
二、国产电视动画片投资规模 210
三、国产电视动画片销售规模 211
四、国产电视动画片播出时长 211
五、2018年优秀国产电视动画片分析 211
六、2018年国产电视动画片题材分类 212

一、中国动画电影放映数量 213
二、中国动画电影票房分析 214
三、中国动画电影放映场次 214
四、中国动画电影观影人次 215
五、国产动画电影发展规模 215
六、中国动画电影票房前十名 216
七、中国动画电影区域发展前十名 217
（一）动画电影票房区域TOP10 217
（二）动画电影观影人次区域TOP10 218
（三）动画电影放映场次区域TOP10 218

一、中国动画产业发展现存的主要问题 219
二、中国电影动画产业现存的主要问题 220
三、中国影视动画产业发展对策及建议 222
四、中国电影动画产业发展对策及建议 223

一、中国漫画发展历程分析 227
二、中国漫画产业发展现状 230
三、中国漫画消费市场分析 234
四、中国原创漫画的国际化 236

一、我国手机漫画出版的优势 237
二、手机漫画出版存在的问题 238
三、手机漫画出版的发展对策 238

一、网络漫画用户规模分析 240
二、网络漫画作品开发情况 240
三、网络漫画市场竞争分析 241
四、网络漫画发展存在障碍 242
五、网络漫画发展趋势分析 242

一、新闻漫画基本属性分析 244
二、新闻漫画传播优势分析 245
三、新闻漫画发展现存问题 246
四、新闻漫画发展策略分析 247

一、新漫画发展遭遇的阻碍 248
二、传统漫画未来发展走向 250
三、成人漫画市场前景预测 251

一、手机动漫的定义及分类 253
二、手机动漫的产业价值链 253
三、手机动漫传播性与受众 254

一、中国手机动漫市场规模分析 257
二、中国手机动漫消费年龄特征 258
三、中国手机动漫发展机遇分析 259
四、中国手机端动漫下载量分析 260

一、国家政策和管理体制的问题 260
二、动漫产业自身发展现存问题 261
三、手机动漫行业发展对策分析 262

一、手机动漫产业发展前景分析 264
二、手机动漫市场发展趋势分析 265
三、5G激活手机动漫市场社区化 266

一、网络媒体定义及分类 268
二、网络媒体构成及优势 268
三、网络动漫的用户特征 270
四、网络动漫市场特点分析 271
五、网络动漫的两种经营模式 275

一、网络传媒对传统动画的影响 275
二、动漫业与网游业的融合现状 279
三、中国网络动漫市场发展现状 279
四、中国网络动漫市场风险分析 280
五、中国网络动漫面临机遇挑战 280
六、中国网络动漫形象发展问题 281
七、中国网络动漫市场发展对策 282

一、动漫网站盈利模式分析 283
二、“有价无市”原因分析 283
三、当务之急的解决之道 284

一、中国Flash动画发展演进 285
二、Flash动画从网络走向电视 286
三、中国Flash动画面临挑战 290
四、中国Flash动画发展思路 291

一、中国网络游戏市场发展现状 294
二、中国网络游戏市场规模统计 295
三、中国网络游戏市场结构分析 296
四、中国移动游戏发展规模分析 296

一、中国网络游戏用户规模 297
二、中国移动游戏用户规模 298
三、客户端游戏用户规模 299
四、中国网页游戏用户规模 299

一、动漫游戏产业特征解析 300
二、动漫游戏产业发展成效 301
三、动漫游戏产业升级整合 302
四、动漫游戏行业标准解读 302
五、网络游戏与动漫联合运营 303

一、加强动漫游戏产业的管理规划 305
二、动漫游戏发展战略恰逢机遇期 305
三、提高国产原创产品市场占有率 306
四、动漫游戏高端人才培养关键点 306
五、完整动漫游戏产业链培育建议 307
六、知识产权保护及自律意识提升 308

一、中国动漫游戏市场发展前景广阔 309
二、中国动漫游戏产业市场潜力探析 310
三、中国网络游戏未来发展趋势分析 311
四、中国网络游戏产品发展方向分析 313

一、动漫产品消费者代际消费特性 314
二、中国动漫市场消费者构成情况 316
三、动漫消费群体的变化趋势分析 316

一、中国动漫用户画像分析 317
二、中国动漫用户代际分布 318
三、中国动漫用户选择因素 319
四、中国动漫用户观看行为 320
五、中国动漫用户购买行为 321
六、中国动漫用户中外对比 322

一、动漫市场营销进入新媒体时代 323
二、原作动漫作品的市场营销分析 327
三、动漫衍生作品的市场营销分析 327
四、中国动漫作品的营销渠道分析 328
五、动漫市场的中西互动营销分析 328

一、国内动漫企业营销综述 330
二、国内动漫企业营销方式 331
三、企业联姻动漫营销模式 331
四、成功动漫产品营销策略 333
（一）米老鼠 333
（二）熊出没 339
（三）喜羊羊与灰太狼 340

一、北京动漫产业发展现状分析 343
二、北京动漫游戏产业规模统计 343
三、石景山的动漫游戏产业分析 343
四、北京动漫产业扶持政策分析 345
五、北京动漫产业发展战略分析 345

一、上海动漫产业发展现状分析 346
二、上海动漫产业发展主要问题 347
三、上海动漫产业扶持政策分析 348
四、上海动漫产业发展战略分析 349

一、深圳市动漫产业发展历程分析 352
二、深圳动漫产业的发展现状分析 353
三、深圳动漫产业发展的制约因素 354
四、深圳动漫产业发展的战略分析 357

一、济南市动漫产业的发展现状 361
二、济南市国家级动漫企业分析 361
三、济南动漫产业基地协会分析 362
四、济南动漫产业发展布局规划 363

一、长沙动漫产业的发展现状 363
二、长沙市动漫产业优势分析 364
三、长沙动漫产业的主要问题 365
四、长沙动漫产业的对策建议 365

一、杭州动漫产业发展现状分析 366
二、杭州动漫产业发展背景优势 369
三、杭州动漫产业存在问题分析 371
四、杭州动漫产业发展对策分析 372

一、厦门市动漫产业发展现状 375
二、厦门动漫产业优劣势分析 375
三、厦门动漫产业新发展动向 377
四、动漫游戏产业的政策支持 377

一、武汉市动漫产业发展现状 378
二、武汉市动漫产业发展优势 379
三、武汉动漫产业存在的问题 380
四、武汉动漫产业的发展建议 381

一、河南省动漫产业的发展现状 382
二、河南省动漫产业优劣势分析 382
三、河南动漫产业存在问题分析 384
四、河南省动漫产业的对策分析 385

一、重庆动漫产业发展现状 387
二、南京动漫产业发展现状 387
三、成都动漫产业发展现状 388
四、佛山动漫产业发展现状 389
五、福州动漫产业发展现状 389
六、天津动漫产业发展现状 390

一、中国动漫衍生品特点类型分析 392
二、国内动漫衍生品市场发展现状 394
三、中国动漫衍生产品的市场规模 395
四、中国动漫衍生品细分市场分析 395
五、中国动漫衍生品市场乱象分析 396

一、国内动漫与广告结合表现形式 397
二、动漫广告是跨越传统的新产物 398
三、动漫产业的在线广告领域现状 399
四、动漫广告迎来消费的黄金时代 401

一、中国动漫服装市场发展概况 402
二、中国服装与卡通品牌相捆绑 403
三、卡通童装设计中的商业营销 404
四、服装企业抢占动漫服饰市场先机 404
五、中国动漫服装品牌发展道路初探 405

一、动漫食品在国内市场悄然流行 407
二、食品企业借用动漫形象的思考 408
三、休闲食品借用动漫形象的好处 408
四、迪士尼旋风席卷卡通食品市场 409

一、中国动漫玩具产品主要类型介绍 410
二、玩具和卡通结合形成新的产业链 411
三、中国动漫玩具市场盈利模式分析 413
四、玩具业与动漫业联合发展的战略 414
五、玩具经营与动漫创作需要一体化 415

一、遵循动漫产业成熟的逻辑模式 416
二、注重动漫衍生产品情感化特征 416
三、细分市场准确把握目标市场需求 417

一、市场需求多元化 417
二、突破传统领域，IP概念盛行 417

一、国内外企业投建动漫主题公园分析 419
（一）Hello kitty主题乐园 419
（二）方特梦幻王国 419
（三）迪士尼乐园 420
二、动漫主题公园建设存在的问题 421

一、迪士尼乐园发展概况 421
二、迪士尼成功因素分析 421
三、迪士尼乐园扩建动态 425

一、企业基本情况分析 427
二、企业主营业务分析 427
三、企业经营情况分析 428
四、企业在华经营分析 428

一、企业基本情况分析 429
二、企业主营业务分析 429
三、企业经营情况分析 430
四、企业在华经营分析 430

一、企业基本情况分析 431
二、企业主营业务分析 431
三、企业经营情况分析 432
四、企业在华经营分析 432

一、企业基本情况介绍 433
二、企业主营业务分析 433
三、企业经营情况分析 434
四、企业竞争优势分析 434
五、企业动漫作品分析 435

一、企业基本情况介绍 436
二、企业主营业务分析 436
三、企业经营情况分析 437
四、企业竞争优势分析 437
五、企业发展战略分析 437

一、企业基本情况分析 438
二、企业主营业务分析 438
三、企业经营情况分析 439
四、企业销售网络分析 439
五、公司竞争优势分析 440
六、企业发展战略分析 441

一、企业基本情况分析 441
二、企业主营业务分析 442
三、企业经营情况分析 442
四、企业销售网络分析 443
五、公司竞争优势分析 443
六、企业发展战略分析 444

一、企业基本情况分析 445
二、企业主营业务分析 446
三、企业经营情况分析 446
四、企业销售网络分析 446
五、公司竞争优势分析 447
六、企业发展战略分析 448

一、企业基本情况分析 448
二、企业主营业务分析 448
三、企业经营情况分析 449
四、企业销售网络分析 449
五、公司竞争优势分析 450
六、企业发展战略分析 451

一、企业基本情况分析 451
二、企业主营业务分析 451
三、企业经营情况分析 452
四、公司竞争优势分析 452

一、企业基本情况分析 454
二、企业主营业务分析 454
三、企业经营情况分析 454
四、公司竞争优势分析 455
五、企业发展战略分析 457

一、企业基本情况分析 457
二、企业主营业务分析 458
三、企业经营情况分析 458
四、公司竞争优势分析 459
五、企业发展战略分析 460

一、企业基本情况分析 460
二、企业主营业务分析 461
三、公司竞争优势分析 461
四、企业发展战略分析 462

一、企业基本情况分析 462
二、企业主营业务分析 462
三、企业竞争优势分析 463
四、公司发展战略分析 464

一、企业基本情况分析 464
二、企业主营业务分析 465
三、企业商业模式分析 465
四、企业竞争优势分析 465

一、企业基本情况分析 466
二、企业主营业务分析 466
三、企业商业模式分析 467
四、企业竞争优势分析 467

一、中国动漫产业发展前景分析 469
二、中国成人动漫市场开发前景 469
三、中国动漫产业发展的新领域 470

一、中国动漫产业政策的着力点 471
二、中国动漫产业发展趋势分析 472

一、中国动漫行业发展空间预测 473
二、中国动漫行业发展规模预测 474
三、动漫行业薪酬福利发展预测 475

一、中国动漫产业成国际投资热点 477
二、中国动漫产业投融资案例分析 477
三、动漫产业的投融资环境分析 478
四、动漫衍生产品投资商机分析 479

一、个人投资分析 479
二、种子基金分析 481
三、产业基金分析 481
四、风险投资分析 482
五、企业并购分析 483

一、动漫原创现存风险 484
二、动漫企业融资风险 484
三、动漫市场竞争风险 485
四、动漫产业技术风险 486
五、动漫产业链断层风险 486

一、不同环节投资价值分析 486
二、动漫行业投资收益分析 487
三、动漫外包行业投资分析 488
四、动漫原创市场投资分析 488
五、中国动漫企业融资建议 489
六、动漫企业市场开拓建议 490

图表 1 动漫衍生品分类列表 21
图表 2 动漫衍生品开发模式 22
图表 3 动漫行业盈利模式特点比较 23
图表 4 动漫行业两种盈利模式示意图 24
图表 5 动漫产业链示意图 26
图表 6 日本政府支持动漫产业发展的政策列表 33
图表 7 全球史上票房最高的10部动画片排行 40
图表 8 2014-2018年日本动画市场规模情况 43
图表 9 美国动漫公司及主要作品情况 56
图表 10 2013-2018年中国国内生产总值变化趋势图 85
图表 11 2015-2018年中国国内生产总值及构成 85
图表 12 2017-2018年全国规模以上工业增加值同比增长速度 86
图表 13 2013-2018年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 87
图表 14 2013-2018年中国社会消费品零售总额变化趋势图 88
图表 15 2013-2018年中国居民人均可支配收入变化趋势图 89
图表 16 2004-2016年中国动漫产业相关政策 101
图表 17 2013-2018年中国人口总量变化趋势图 106
图表 18 2018年中国人口数及构成情况 107
图表 19 2013-2018年中国城镇化率变化趋势图 108
图表 20 2014-2018年中国动漫产业总产值变化趋势图 113
图表 21 动漫行业各层级年薪分析 119
图表 22 动漫行业职类薪酬水平比较 120
图表 23 中国动漫产业基地名录 151
图表 24 2014-2018年电视动画片发行数量统计 210
图表 25 2014-2018年中国电视动画生产时长统计 210
图表 26 2017-2018年电视动画片投资规模统计 211
图表 27 2017-2018年电视动画片销售规模统计 211
图表 28 2017-2018年电视动画片播出时长统计 211
图表 29 2018年优秀国产电视动画片目录 211
图表 30 2014-2018年中国动画电影放映数量变化图 213
图表 31 2018年中国动画电影放映数量结构图 213
图表 32 2014-2018年中国动画电影票房变化图 214
图表 33 2018年中国动画电影票房结构图 214
图表 34 2014-2018年中国动画电影放映场次变化图 215
图表 35 2014-2018年中国动画电影观影人次变化图 215
图表 36 2014-2018年国产动画电影放映数量变化图 216
图表 37 2014-2018年中国动画电影票房规模变化图 216
图表 38 2018年国产动画电影票房前十名统计 217
图表 39 2018年进口动画电影票房前十名统计 217
图表 40 2018年中国动画电影票房区域TOP10 218
图表 41 2018年中国动画电影观影人次区域TOP10 218
图表 42 2018年中国动画电影放映场次区域TOP10 219
图表 43 手机动漫各种形式示意图 253
图表 44 手机动漫产业价值链示意图 254
图表 45 2014-2018年中国手机动漫市场规模变化趋势图 258
图表 46 儿童各年龄阶段智能手机的持有状况 259
图表 47 重点手机动漫平台的移动端下载量 260
图表 48 2014-2018年中国网络游戏市场规模变化趋势图 296
图表 49 2018年中国网络游戏市场结构统计 296
图表 50 2014-2018年中国移动游戏市场规模变化趋势图 297
图表 51 2014-2018年中国网络游戏用户规模增长趋势图 298
图表 52 2014-2018年中国移动游戏用户规模变化趋势图 298
图表 53 2014-2018年中国客户端游戏用户规模变化趋势图 299
图表 54 2014-2018年中国网页游戏用户规模变化趋势图 300
图表 55 2018年中国动漫用户男女比例 317
图表 56 2018年中国动漫用户地域分布 318
图表 57 2018年中国动漫用户在不同代际的分布情况 319
图表 58 2018年中国动漫用户选择动漫作品的影响因素 319
图表 59 2018年中国动漫男性用户题材偏好 320
图表 60 2018年中国动漫女性用户题材偏好 321
图表 61 2018年中国动漫用户在动漫娱乐上的消费分布 322
图表 62 2018年中国动漫用户在动漫娱乐上的人均消费 322
图表 63 2018年中国动漫用户对不同国家出产动漫的喜好度 323
图表 64 2018年中国动漫用户认为国产动漫的缺陷 323
图表 65 动漫衍生品类别划分决策树 394
图表 66 2014-2018年中国动漫衍生品规模增长情况 395
图表 67 中国动漫衍生品细分市场份额示意图 396
图表 68 中国动漫玩具形象授权方式主要企业列表 414
图表 69 方特梦幻王国全国分布情况 419
图表 70 2015-2018财年沃特迪士尼公司收入与利润统计 428
图表 71 2015-2018年梦工厂公司收入统计 430
图表 72 2015-2018财年东映动画株式会社收入与利润统计 432
图表 73 环球数码创意控股有限公司主要业务概况 433
图表 74 2015-2018年环球数码创意控股有限公司收入统计 434
图表 75 2015-2018财年华夏动漫形象有限公司收入与利润统计 437
图表 76 2015-2018年广东奥飞动漫文化股份有限公司收入及利润统计 439
图表 77 2018年广东奥飞动漫文化股份有限公司分地区情况表 440
图表 78 长城国际动漫游戏股份有限公司收购的七家子公司的基本情况 442
图表 79 2015-2018年长城国际动漫游戏股份有限公司收入及利润统计 443
图表 80 2018年长城国际动漫游戏股份有限公司分地区情况表 443
图表 81 2015-2018年美盛文化创意股份有限公司收入及利润统计 446
图表 82 2018年美盛文化创意股份有限公司分地区情况表 447
图表 83 2015-2018年河南约克动漫影视股份有限公司收入及利润统计 449
图表 84 2018年河南约克动漫影视股份有限公司分地区情况表 449
图表 85 2015-2018年广东咏声动漫股份有限公司收入及利润统计 452
图表 86 2015-2018年深圳崇德动漫股份有限公司收入及利润统计 455
图表 87 2015-2018年深圳市欢乐动漫股份有限公司收入及利润统计 458
图表 88 深圳华强数字动漫有限公司动画产品 463
图表 89 上海炫动传播股份有限公司主要产品情况 465
图表 90 2022-2027年中国动漫产业总产值预测趋势图 475
图表 91 中国动漫产业链不同环节的投资价值分析 487