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内容概括

虚拟（增强）现实技术作为引领全球新一轮产业变革的重要力量，跨界融合了多个领域的技术，是下一代通用性技术平台和下一代互联网入口。目前，我国VR/AR市场规模快速扩大，在核心关键技术产品研发方面取得突破。

相关数据显示，2023全年中国AR/VR出货量为80.2万台，较2022年同比下滑33.5%。其中，AR设备出货量为20.6万台，同比上涨100.2%；VR设备出货量为59.6万台，同比下滑45.9%。随着VR/AR在各领域的应用逐步展开，2023年我国VR/AR行业市场规模将接近800亿元。

目前我国VR/AR市场产业链发展还较为原始，但已经形成了产业循环的雏形。随着技术的不断提升，VR/AR终端已开始由单一向多元、由分立向融合方向演变，应用产业不断扩大。VR/AR行业将在匹配的领域中成为B端客户不可缺少的一部分，通过技术特性在多种行业中发挥作用。

展望2024-2030年，在5G技术的推动之下，VR/AR硬件将持续升级优化，软件内容的不断丰富，体验感觉进一步提升，VR/AR市场普及率将持续上升。预计2030年我国VR/AR设备总出货量将达到512万台，VR/AR产业市场容量将达到3262亿元。

报告目录

第一章 VR/AR发展综述 10

第一节 VR/AR的概念 10

一、VR/AR的定义 10
二、VR/AR的特点 10

第二节 VR/AR产品的分类 10

一、VR产品分类 11
二、AR产品分类 12

第三节 VR/AR产业发展概述 13

一、VR/AR产业的发展历程 13
1、VR产业的发展历程 13
2、AR产业的发展历程 16
二、VR/AR产业所处的阶段 18
三、VR/AR产业的战略意义 19

第四节 VR/AR产业经营模式分析 19

第二章 VR/AR产业发展环境分析（PEST） 21

第一节 VR/AR产业发展政策环境分析 21

一、VR/AR产业行政监管体制 21
二、VR/AR产业相关政策规划 22
三、VR/AR产业政策趋势 25

第二节 VR/AR产业发展经济环境分析 25

一、国际宏观经济形势分析 25
二、国内宏观经济形势分析 26
1、中国GDP增长情况分析 26
2、工业经济发展形势分析 27
3、社会固定资产投资分析 28
4、全社会消费品零售总额 29
5、全国居民收入增长分析 30
6、居民消费价格变化分析 31
7、对外贸易发展形势分析 31
三、国内宏观经济前景展望 32
四、经济环境对产业发展的影响 32

第三节 VR/AR产业发展社会环境分析 33

一、国内城镇人口规模分析 33
二、居民可支配收入水平分析 34
三、国内科技环境分析 34
四、社会环境对产业发展的影响 35

第四节 VR/AR产业发展技术环境分析 35

一、5G技术发展水平分析 35
二、VR/AR产业最新研究成果 36
三、技术环境对产业发展的影响 37

第五节后新冠肺炎疫情对产业发展的影响 38

第三章国内外VR/AR产业发展现状及趋势分析 39

第一节 VR/AR产业全球市场分析 39

一、VR/AR产业全球市场现状 39
二、VR/AR产业产品技术动态 39
三、VR/AR产业市场竞争格局分析 41
四、VR/AR产业市场全球需求现状 41
五、全球VR/AR产业市场发展趋势 42

第二节 VR/AR产业国内市场分析 43

一、VR/AR产业国内市场现状 43
二、VR/AR产业产品技术动态 44
三、VR/AR产业市场竞争格局分析 44
四、VR/AR产业市场国内需求现状 45

第三节产业内主要厂商VR/AR产品发布情况 46

第四节 5G背景下国内VR/AR产业市场发展趋势与前景分析 49

第四章 VR/AR产业技术工艺及成本结构 51

第一节 VR/AR产业产品技术参数 51

第二节 VR/AR产业技术工艺分析 52

第三节 VR/AR产业成本结构分析 54

第四节 VR/AR产业技术发展趋势 56

第五章 2019-2023年VR/AR产业市场供需及预测分析 57

第一节 2019-2023年VR/AR产业市场供需分析 57

一、2019-2023年全球VR/AR产业出货量统计 57
二、2019-2023年中国VR/AR产业出货量统计 57
三、2023年中国VR/AR产业竞争格局分析 58
四、2019-2023年中国VR/AR产业市场规模分析 58
五、2023年VR/AR产业各产品价格比较及均价统计 59

第二节 2024-2030年VR/AR产业市场供需预测 61

一、2024-2030年全球VR/AR产业出货量预测 61
二、2024-2030年中国VR/AR产业出货量预测 62
三、2024-2030年全球VR/AR产业市场规模预测 62
四、2024-2030年中国VR/AR产业市场容量预测 63
五、2024-2030年VR/AR产业产品价格预测 63

第六章中国VR/AR产业上下游产业链分析 64

第一节 VR/AR产业链结构分析 64

一、VR/AR产业链结构分析 64
二、主要环节的增值空间 64
三、与上下游产业的关联性 65

第二节 VR/AR产业链核心器件厂商分布分析 66

一、芯片厂商分布 66
二、传感器厂商分布 66
三、显示器厂商分布 67
四、光学器件厂商分布 68
五、通信模块厂商分布 71

第三节 VR/AR产业链配套外设厂商分布分析 71

一、手柄厂商分布 71
二、摄像头厂商分布 72
三、体感设备厂商分布 73

第四节 VR/AR产业链终端厂商分布分析 73

一、PC端厂商分布 73
二、移动端厂商分布 74
三、一体机厂商分布 74

第七章中国VR/AR产业零部件细分领域分析 76

第一节芯片领域研究 76

一、芯片领域发展现状 76
二、芯片领域发展应用 76
三、芯片领域主要厂商分布 77

第二节传感器领域研究 77

一、传感器领域发展现状 77
二、传感器领域发展应用 78
三、传感器领域主要厂商分布 78

第三节光学元件领域研究 79

一、光学元件领域发展现状 79
二、光学元件领域发展应用 80
三、光学元件领域主要厂商分布 80

第四节显示屏领域研究 81

一、显示屏领域发展现状 81
二、显示屏领域发展应用 81
三、显示屏领域主要厂商分布 82

第八章中国VR/AR产业终端设备细分领域分析 84

第一节一体机VR/AR领域研究 84

一、一体机VR/AR领域发展现状 84
二、一体机VR/AR领域发展应用 84
三、一体机VR/AR领域发展趋势 85

第二节 PC

VR/AR领域研究 85
一、PC VR/AR领域发展现状 85
二、PC VR/AR领域发展应用 86
三、PC VR/AR领域发展趋势 88

第三节移动VR/AR领域研究 88

一、移动VR/AR领域发展现状 88
二、移动VR/AR领域发展应用 88
三、移动VR/AR领域发展趋势 89

第四节 AR眼镜领域研究 89

一、AR眼镜领域发展现状 89
二、AR眼镜领域发展应用 89
三、AR眼镜领域发展趋势 90

第九章中国VR/AR产业B/C端细分应用市场分析 91

第一节 2B端内容运营市场应用分析 91

一、内容运营市场发展现状 91
二、内容运营市场应用案例 91
三、VR/AR解决方案主要用户分布 93

第二节 2C端内容制作市场应用分析 93

一、内容制作市场发展现状 93
二、内容制作市场应用案例 94
三、内容制作市场主要用户分布 95

第三节 VR/AR游戏市场应用分析 96

一、VR/AR游戏市场发展现状 96
二、VR/AR游戏市场发展应用 96

第四节 VR/AR视频市场应用分析 97

一、VR/AR视频市场发展现状 97
二、VR/AR视频市场发展应用 97
三、VR/AR视频市场相关案例 99

第五节其他市场应用分析 99

一、VR/AR军事应用 99
二、VR/AR医疗应用 100
三、VR/AR教育应用 101
四、VR/AR工业制造应用 102
五、VR/AR航天应用 103

第十章中国VR/AR产业市场竞争格局分析 105

第一节 VR/AR产业波特五力竞争分析 105

一、产业现有企业竞争 105
二、产业替代产品威胁 105
三、产业新进入者威胁 105
四、产业上游议价能力 106
五、产业下游议价能力 106

第二节 VR/AR产业集中度分析 106

第三节 VR/AR产业SWOT分析 107

一、VR/AR产业发展优势 107
二、VR/AR产业发展劣势 107
三、VR/AR产业发展机遇 107
四、VR/AR产业发展挑战 107

第四节中国VR/AR产业企业竞争策略分析 108

一、我国VR/AR产业企业市场竞争的优势 108
二、VR/AR产业企业竞争能力提升途径 108
三、提高VR/AR产业企业核心竞争力的对策 109

第十一章 VR/AR产业重点企业分析 110

第一节微美全息 110

一、企业基本概况 110
二、主营业务架构 110
三、代表产品比较 111
四、相关业务布局 113
五、企业最新动态 113

第二节创维新世界 114

一、企业基本概况 114
二、主营业务架构 114
三、代表产品比较 115
四、相关业务布局 116
五、企业最新动态 117

第三节哈视奇 117

一、企业基本概况 117
二、主营业务架构 117
三、代表产品比较 118
四、相关业务布局 118
五、企业最新动态 119

第四节歌尔股份 119

一、企业基本概况 119
二、主营业务架构 120
三、代表产品比较 121
四、相关业务布局 121
五、企业最新动态 123

第五节恒必达 124

一、企业基本概况 124
二、主营业务架构 124
三、代表产品比较 124
四、相关业务布局 126
五、企业最新动态 126

第六节脑穿越 127

一、企业基本概况 127
二、主营业务架构 127
三、代表产品比较 127
四、相关业务布局 128

第七节小宅科技 128

一、企业基本概况 128
二、主营业务架构 128
三、代表产品比较 128
四、相关业务布局 129

第八节精敏数字机器 129

一、企业基本概况 129
二、主营业务架构 129
三、代表产品比较 130
四、相关业务布局 131
五、企业最新动态 132

第九节创族智能 132

一、企业基本概况 132
二、主营业务架构 133
三、代表产品比较 133
四、相关业务布局 134

第十节暴龙科技 134

一、企业基本概况 134
二、主营业务架构 134
三、代表产品比较 135
四、相关业务布局 135
五、企业最新动态 136

第十二章 VR/AR产业营销模式及渠道分析 137

第一节 VR/AR产业直销模式分析 137

一、直销模式优势分析 137
二、直销渠道的劣势分析 138

第二节 VR/AR产业代理销售模式 138

一、经销渠道模式的优势 138
二、经商渠道模式的劣势 139

第三节 VR/AR产业组合销售模式 140

一、为经销商提供技术支持 140
二、设置合理的利益分配 140
三、合理划分，各显其能 141

第十三章 VR/AR产业投资策略及建议 142

第一节 VR/AR产业投资环境 142

第二节 VR/AR产业投资壁垒 143

第三节 VR/AR产业投资风险 144

第四节 5G时代VR/AR产业投资机会与策略 145

图表目录

图表 1 VR产品分类情况 11
图表 2 AR产品分类情况 12
图表 3 行业生命周期理论 18
图表 4 VR/AR产业主要主管部门和主要行业协会 21
图表 5 VR/AR产业相关法律法规 22
图表 6 2019-2023年中国国内生产总值变化趋势图 27
图表 7 2019-2023年中国工业增加值变化趋势图 28
图表 8 2019-2023年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 29
图表 9 2019-2023年中国社会消费品零售总额变化趋势图 30
图表 10 2019-2023年中国居民人均可支配收入变化趋势图 30
图表 11 2019-2023年中国货物进出口总额变化趋势图 32
图表 12 2019-2023年中国人口总量变化趋势图 33
图表 13 2023年中国人口数及构成情况 34
图表 14 2019-2023年中国研究与试验发展（R&D）经费支出及增长速度 35
图表 15 后新冠肺炎疫情对各应用领域发展的影响 38
图表 16 2019-2023年全球VR/AR市场规模及增速 39
图表 17 全球VR/AR产业竞争格局 41
图表 18 2023年上半年中国VR行业各品牌市场份额占比情况 45
图表 19 2023年上半年中国AR行业各品牌市场份额占比情况 45
图表 20 中国VR/AR市场下游应用占比情况 46
图表 21 2023年主要厂商VR产品发布情况 46
图表 22 2023年主要厂商AR产品发布情况 47
图表 23 VR/AR设备简化阶段 50
图表 24 VR/AR技术架构 51
图表 25 VR/AR技术阶段 51
图表 26 各技术沉浸阶段 52
图表 27 LCOS技术示意图 53
图表 28 微显示技术对比 53
图表 29 VR产业成本结构 55
图表 30 AR产业成本结构 55
图表 31 2019-2023年全球VR/AR头显出货量统计 57
图表 32 2019-2023年中国VR/AR头显出货量 58
图表 33 2022-2023年上半年中国VR和AR出货量统计 58
图表 34 2019-2023年中国VR/AR市场规模及增速 59
图表 35 主流VR产品销售价格统计 59
图表 36 主流AR产品销售价格统计 60
图表 37 2024-2030年全球VR/AR产业出货量预测 61
图表 38 2024-2030年中国VR/AR产业出货量预测 62
图表 39 2024-2030年全球VR/AR产业市场规模预测 62
图表 40 2024-2030年中国VR/AR产业市场容量预测 63
图表 41 VR/AR产业链结构图 64
图表 42 VR/AR产业芯片主要厂商分布 66
图表 43 VR/AR产业传感器主要厂商分布 67
图表 44 VR/AR产业显示器主要厂商分布 68
图表 45 VR/AR产业光学镜头主要厂商分布 69
图表 46 VR/AR产业光学模组主要厂商分布 69
图表 47 VR/AR产业AR光波导主要厂商分布 70
图表 48 VR/AR产业通信模块主要厂商分布 71
图表 49 VR/AR产业手柄主要厂商分布 72
图表 50 VR/AR产业摄像头主要厂商分布 72
图表 51 VR/AR产业体感设备主要厂商分布 73
图表 52 VR/AR产业PC端主要厂商分布 74
图表 53 VR/AR产业移动端主要厂商分布 74
图表 54 VR/AR一体机主要厂商分布 75
图表 55 VR/AR传感器主要类型介绍 77
图表 56 各类显示屏主要厂商分布情况 82
图表 57 VR/AR解决方案主要用户分布 93
图表 58 内容制作市场主要用户分布 95
图表 59 VR/AR在医疗领域的主要应用场景 100
图表 60 中国VR/AR产业主要竞争企业 105
图表 61 2023年上半年中国VR/AR行业集中度情况 106
图表 62 2022年微美全息公司主营业务收入结构 110
图表 63 微美全息公司AR+直播主要应用领域 111
图表 64 深圳创维新世界科技有限公司主营业务架构 115
图表 65 深圳创维新世界科技有限公司代表产品比较 116
图表 66 北京哈视奇科技有限公司代表产品比较 118
图表 67 歌尔股份主营业务架构 120
图表 68 歌尔股份有限公司虚拟现实头显展示 121
图表 69 歌尔股份有限公司相关产品 121
图表 70 歌尔股份全球网络布局 123
图表 71 恒必达VR/AR产品介绍 125
图表 72 脑穿越代表产品 127
图表 73 小宅科技代表产品 128
图表 74 深圳市精敏数字机器有限公司主营业务架构 129
图表 75 精敏数字机器VR代表产品 130
图表 76 精敏数字机器银河幻影VR展示图 131
图表 77 精敏数字银河幻影VR皮划艇展示图 132
图表 78 深圳市创族智能实业有限公司VR代表产品参数 133
图表 79 北京暴龙科技有限公司相关产品服务 135
图表 80 AR/VR产业投资机会 143
图表 81 VR新开辟的B和C应用场景 145

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