一谈到广告效果测试，很多人都会想到对于已经播放的广告进行效果评价，其实不然。一支优秀的广告，无论是平面广告还是视频广告抑或现在新出现的行为艺术广告等，都需要经过一系列测试，从很多个设计中经过一步步筛选与修改出来的。

广告设计分很多个步骤，包括广告概念设计，广告故事版设计，广告制作，广告上线等至少四个阶段，每一个阶段都需要进行测试，好的广告都是在通过了 每一个阶段的测试后脱颖而出的。这每个阶段的测试都可能被称为广告测试，但其实其目的、方法与手段是完全不一样的。很多广告公司图省事，不严格测试，所以 投放的广告效果总是差强人意。

广告概念设计阶段的广告测试又称为广告概念挖掘（Advertising Concept），目的是帮助从目标消费者中挖掘出潜在的广告概念，找到一个大家都能够接受的广告概念。座谈会是被经常用到的方法。

广告故事版设计是在找到好的广告概念以后，广告公司根据找到的多个广告概念，画出广告图片草案，因为如果每个广告概念都制作最终的广告的成本太 高，先依据草图进行消费者调研，看看草图对于广告宗旨的表达程度。所以此阶段的广告测试又被称为故事版测试（Storyboard Test），目的是从多个设计草图中找出最好的那个设计。

最终广告制作，就是广告制作公司在故事版测试结果的基础上，设计出最终的广告。此阶段还需要做广告测试，即广告投放前的效果测试（Pre-launch Advertising Test），采用模拟投放中消费者评价方法，评价效果过关就可以投放，不过关还是不能够投放，否则投放的花费就是浪费了。只有经过这个阶段测试的广告才能够投放。

广告投放以后，效果怎么样，也要进行广告效果测试，又称为广告投放后效果追踪调研（Advertsing Effectiveness Test）。

中商顾问广告效果研究模型经过十余年的积累，已经形成了强大的广告效果研究数据库，从而在帮助客户深入地研究广告效果的基础上，达到以下目的：

广告效果评估；

下一步广告策略设计；

品牌价值评估等。