定性调查技术

品牌形象定性研究中比较多地运用投射调查技术（详见调查技术部分）。通过分析人们对于某种外界活动 / 现象 / 观点 / 事物等的反应而去研究产生这种反应的内在的心理活动，着重从心理、动机、态度等方面进行研究。一般情况下为了深入了解品牌的使用者形象，还可以使用拟人化的投射技术来了解品牌的个性。把品牌看作是一个人，具有人的性格和特点

 定量调查技术

 在定量调查中，我们经常采用封闭式定量问卷的方式进行，采用的调查手段包括各种常用的面访技术：入户调查、街坊等。在数据统计方面，品牌形象的定 量分析方法也越来越多，中商顾问定量分析技术包括因子分析、判别分析、对应分析、多维标度法（ MDS ）。