2018年中国玩具消费大数据分析（图）

中商情报网讯：据数据显示，2018年天猫玩具销售中，六大种类玩具均同比上升，其中电动、遥控类产品增长幅度最大，2017年电动、遥控类玩具销售额为7.82亿元，2018年为14.16亿元，同比增长81%。从销量来看，2018年电动、遥控类玩具销量为1143.4万件，同比增长44%。

数据来源：中国玩具和婴童用品协会、中商产业研究院整理

2018年拼插积木类玩具销量为2080.1万件，同比增长15.5%，销售额同比增长39.4%，达到17.21亿元。从具体品牌来看，前五销售额品牌分别是乐高、小霸龙、倍奇、好菜木和启蒙。其中乐高销售额占拼插积木类玩具销售额的30.5%。从价格来看，300元以下的市场份额占比超三分之一。

毛绒布艺类玩具2018年天猫销量为2913.2万件，同比增长11.7%，销售额同比增长12.4%。2018年天猫毛绒布艺类玩具销量前五品牌是小猪佩奇、萌萌兔、聆语寻、优美尚和澳捷尔。从价格来看，主要分布在50元以下、51-100元和100-200元三个阶段之间，其中100元以上的市场份额在不断上升。

电动、遥控类玩具均价上升较多，2018年平均上升25.7%。从销售额来看，电动遥控车为最新畅销单品、其次是电动遥控飞机。两者市场占有率超过56%。

电动童车和儿童自行车2018年销量分别增长6.9%、1.4%。滑板车表现不俗，2018年滑板车销量同比增长40.1%，销量为344.7万辆。其中小霸龙销量占比为13.1%，排名第一。

数据来源：中国玩具和婴童用品协会、中商产业研究院整理

随着儿童数量的增加以及二胎政策的落实，玩具行业将迎来利好。据中商产业研究院大数据库显示，2017年我国玩具主营业务收入2357.1亿元，同比增长8.5%。作为世界第二玩具消费国，中国玩具市场的成长空间令人瞩目。据预测，未来5年中国玩具的销售额将以5%~6%的增速递增。预计2019年中国玩具主营业务收入将达到2658.33亿元。

数据来源：中国玩具和婴童用品协会、中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国玩具行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。