XXXX手机新闻客户端项目商业计划书

项目背景：

数据显示，2013年年底中国手机新闻客户端用户规模达到3.44亿，同比增长48.3%，环比增长9.2%。手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率达到60.4%。分析认为，经过各大新闻客户端一年的推广普及，手机新闻客户端用户渗透率已较高，用户规模进入稳定发展阶段。

数据显示，2013年中国手机新闻客户端活跃用户分布方面，搜狐新闻客户端、腾讯新闻客户端、网易新闻客户端分居前三位，活跃用户占比分别为31.2%、29.4%和27.6%。

数据显示，2013年中国手机网民中表示对新闻客户端非常了解的占到44.6%，相比半年前提高了24.6个百分点，表示完全不了解的比例下降至15.7%。使用过新闻客户端的手机网民对新闻客户端的认知情况明显优于没使用过的手机网民。分析认为，新闻客户端厂商的大力推广促使手机网民对新闻客户端的认知程度迅速提高。

数据显示，2013年中国手机新闻客户端用户中，睡觉前看新闻的用户最多，达60.3%，乘坐交通工具时看新闻的用户为57.0%。同时有较多用户在午间休息时和无聊的时候使用新闻客户端。

数据显示，每天使用新闻客户端1-2次的用户达51.0%，每天使用3-5次的用户为32.7%。使用新闻客户端已经成为用户的日常习惯。

数据显示，每天使用时长在15分钟以下的用户为43.8%，另有36.4%的用户每天使用时间为15-30分钟。用户倾向于在零散的时间使用新闻客户端，阅读时间分布较碎片化，总体使用时间不是特别长。

数据显示，手机新闻客户端提供的新闻频道中，头条新闻最受用户关注，有89.9%的用户经常阅读。56.5%的用户经常阅读社会新闻，42.9%的用户经常阅读娱乐新闻，科技新闻、时事新闻、财经新闻、本地新闻也是用户较关注的内容。

数据显示，2013年中国手机新闻客户端用户满意度方面，今日头条继续以9.22分高居第一，百度新闻跃居第二位，搜狐新闻排名第三。网易、新浪、腾讯三大门户网站的新闻客户端满意度相对较低。

目 录

第一部分 摘要

一、项目背景 

二、项目简介 

三、项目竞争优势

四、融资与财务说明 

第二部分 手机新闻行业与市场分析

一、市场环境分析

（一）政策环境分析 

（二）经济环境分析 

二、手机新闻行业预测分析 

三、手机新闻目标市场分析 

四、市场分析小结

第三部分 公司介绍  

一、公司基本情况

二、公司业务介绍

三、组织架构 

四、主要管理团队

第四部分 产品与技术

一、主要产品介绍

（一）主要产品  

（二）产品性能  

（三）产品的竞争优势  

二、技术与研发  

（一）关键技术介绍 

（二）技术亮点  

（三）现有的和正在申请的知识权

（四）研发团队  

（五）持续创新安排 

第五部分 营销规划  

一、营销战略 

二、营销措施 

第六部分 项目发展规划

一、发展战略 

二、阶段发展规划

三、实现经营目标采取的具体策略

（一）营销网络计划 

（二）人才培养和引进策略 

（三）服务提升计划 

第七部分 融资说明  

一、资金需求 

二、资金使用规划及进度

三、资金筹集方式

四、投资者权利  

五、投资退出方式

六、项目估值 

（一）评估技术说明 

（二）收益现值法简介  

（三）评估假设与模型  

（四）评估值的计算 

第八部分 财务分析与预测

一、财务评价依据

二、财务评价基础数据与参数选取

三、有关说明

四、经营收入预测

五、成本费用估算

六、盈利能力分析

（一）项目损益和利润分配表 

（二）项目现金流量预测表 

（三）项目财务评价指标计算 

七、财务评价结论

第九部分 风险分析

一、风险因素

（一）行业竞争加剧风险

（二）技术更新于产品开发风险

（三）技术失密风险

（四）管理风险

（五）财务风险

二、应对措施

（一）应对行业竞争风险

（二）应对技术更新风险

（三）应对技术失密风险

（四）应对管理风险

（五）应对财务风险

附件